餐饮IP！炸鸡汉堡品牌VI设计 - 52图

从“现烤”出发，直截了当突出产品的直观特征“皮薄肉多”，并对现烤汉堡“鲜”的内涵进行丰富，通过现烤的鲜、选材的鲜、到特色鲜汉堡的引入，多层次塑造欢乐季的现烤鲜汉堡，让消费者更全面地认知到产品的核心特征。

命名欢乐季的本项目，如何解决“汉堡”品类随处可见的欢乐同质化问题，是本次品牌塑造的重点。我们希望找到属于大众的强识别、易记忆的欢乐文化符号，在这里我们找到了同样属于大众的欢乐符号-公园，与面向家庭为主的汉堡餐厅空间形成天然的链接，并通过“侏罗纪公园”vs“欢乐季公园”的联想，为品牌打造恐龙IP形象，形成欢乐季有趣欢乐的品牌文化，也与市面上的鸡、牛等同品类品牌形象形成有力的区隔。这一次，我们通过与众不同却大众共知的文化符号，让欢乐季避免季淹没在众多的欢乐中去。

在设计中充分将产品的品质核心与欢乐文化的时间、空间概念融合，以欢乐、有趣的视觉形象塑造一个欢乐、有趣、个性、年轻的品牌形象，并通过皮皮汉恐龙IP形象的各种场景表达，加深消费者印象，形成独属于欢乐季的汉堡公园品牌印象。