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从“现烤”出发,直截了当突出产品的直观特征“皮薄肉多”,并对现烤汉堡“鲜”的内涵进行丰富,通过现烤的鲜、选材的鲜、到特色鲜汉堡的引入,多层次塑造欢乐季的现烤鲜汉堡,让消费者更全面地认知到产品的核心特征。
命名欢乐季的本项目,如何解决“汉堡”品类随处可见的欢乐同质化问题,是本次品牌塑造的重点。我们希望找到属于大众的强识别、易记忆的欢乐文化符号,在这里我们找到了同样属于大众的欢乐符号-公园,与面向家庭为主的汉堡餐厅空间形成天然的链接,并通过“侏罗纪公园”vs“欢乐季公园”的联想,为品牌打造恐龙IP形象,形成欢乐季有趣欢乐的品牌文化,也与市面上的鸡、牛等同品类品牌形象形成有力的区隔。这一次,我们通过与众不同却大众共知的文化符号,让欢乐季避免季淹没在众多的欢乐中去。
在设计中充分将产品的品质核心与欢乐文化的时间、空间概念融合,以欢乐、有趣的视觉形象塑造一个欢乐、有趣、个性、年轻的品牌形象,并通过皮皮汉恐龙IP形象的各种场景表达,加深消费者印象,形成独属于欢乐季的汉堡公园品牌印象。
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