电商如何用好「国潮风」?我总结出 6 大设计元素(附实战案例)

时间:2020-12-23
类别:PS教程
水平:进阶
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说到国潮,第一时间的印象,可能是这些市面上常见的国潮海报设计:

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这种算国潮?算,但是严格一点说,这是当今时段下带有中国元素的设计。
因为这类设计模特的颜值高,显得非常的「潮」,受到相当多的年轻人喜欢。

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那这种算么?相比其他国潮风,它更有日本的浮世绘的感觉。

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以及像这种,相比国潮的感觉,除了带点祥云元素以外,更带有一种日系的味道。

一、国潮可以呈现什么元素?

每个人的心中都有不一样的草原,每个设计师的心中也有不一样的国潮。
虽然设计有包容性、广泛接纳性,只要存在便有其意义,但是不同的国潮设计风,都需要从本质出发。

「国」代表每个时代背景下,中华民族的社会特色。
「潮」代表当下的流行的事物。

在国潮设计中,你可以加入:国画水墨元素、民国时期美术字设计、中国古建筑特点、吉祥色彩、对称布局、中国园林的自然和谐

1、国画水墨元素

首先我们回归到我国的国画,它讲究的构图,留白,线条,结构,配色,意境。

比如:千里江山图中所运用的散点透视,让观者的每一眼都能看到一幅完整图。

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PS:这里有完整的图,可以保存下来体会一下古典绘画艺术中散点透视的特点。

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国画中的留白与线条,寥寥几笔便成画的形意结合。黄宾虹曾总结中国画的用笔:「用笔须平,如锥画沙;用笔须圆,如折钗股,如金之柔;用笔须留,如屋漏痕;用笔须重,如高山坠石。」

色彩上,中国画以墨为主,强调「墨分五色」、「尚纯而戒驳」。墨分为焦墨、浓墨、重墨、淡墨、清墨五种,每一种墨色若运用得巧妙、适当,便会呈现丰富的变化,可以说是五彩斑斓的黑了。

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2、民国时期美术字设计

见过民国时期的书刊字体吗?当时国内设计师们,在传统汉字艺术的基础上,吸收了西文字体设计理念和技法,并使用复杂的纸型铅板印刷技术,照相铜锌版印刷术等技术,发展出我们现在见到的美术字体。

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民国时期的海报设计也深具时代特色,资本主义萌芽的崛起,随着广告画的流行,国内商家也开始意识到了招贴设计的重要性,并开始借鉴西方招贴画的内容,加上中国已有的元素,一起做设计。在当时的中国家庭都会有在家里装饰年画的习俗,当时这样的设计,既可以用于帮助百姓点缀门面,也可以起到广告宣传的作用。

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3、中国古建筑特点

建筑上,从精致屋顶的宫殿到优雅的花园,中国古代建筑也具有独特的特色。

比如木结构中,古老的全木塔:

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4、吉祥色彩

在中国古代建筑用色中,黄色代表帝王贵族,红色代表吉祥和幸运,绿色代表财富、成长与和谐。

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5、对称布局

虽然我国古代建筑风格各异,如皇宫,寺庙和住宅建筑,但是大多数建筑的布局,都遵循对称规则。

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6、人与自然

中国园林放弃对称性,人造建筑结合自然风光,更加强调建筑与自然的和谐相处。

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二、如何设计「国潮」海报?

说完了带有「国」的元素,那么「潮」要怎么表现呢?
其实,在我的理解中,「国潮」应该就是古典艺术现代化的表现。

以下这类作品,我觉得「国潮」特征非常明显:
《我不是药神》的海报中,敦煌壁画结合民国风插画;《白银帝国》海报中,水墨结合人物,体现出一种意境;《我在故宫修文物》海报中,采用刺绣展现出质感。这些海报都体现出了中国古典文化的韵味。

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在如今电商设计中,以花西子为首的国潮产品设计,更是将配色与质感展现的淋漓尽致。

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三、案例演示

接下来,我就以花西子风格的电商海报为案例,为大家展示在电商设计中国潮风的运用。

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1、分析素材透视,制作网格

拿到素材,第一件事是分析素材的透视,通过分析制作出透视网格。

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2、根据透视网格绘制草图

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3、添加颜色色块

到了这一步,就很简单了,使用「钢笔工具」,或者用「形状工具」,给草图添加颜色色块。

这一步,前面所做的草图和透视网格就会起很大的作用,草图确定形状色块的形状大小,透视网格规范色块。调整色块颜色,可以初步确定最终画面效果的调性。

色块上添加一些贴图,塑造出材质效果。使用剪贴蒙版,将材质建贴纸对应的图层上。

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接下来,根据我们前面所添加的色块,调整画面材质的颜色,让颜色符合我们初步确定的画面调性。

这里多用一些混合模式,可以这样简单理解:
叠光组可以让上面的效果,叠加到下面的图层上。提亮组用于颜色提亮,压暗组用于颜色压暗,通道组会对颜色通道进行计算混合,颜色组,就是对所使用的名称,进行对应颜色混合,因此我们要根据想要的效果,选择使用不同的混合模式。

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这里采用「柔光」,将上图的贴图纹理,与下图的颜色色块进行混合,得到我们想要的基本效果。

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接着使用曲线,调整下剩余颜色的明暗,这里注意下图层顺序,将要曲线层放在贴图质感层上方。

添加曲线效果的时候,要注意一同压暗高光色和中间色,大致一个格即可。
提亮对应的图层,或者压暗曲线,可以塑造基本明暗效果。

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做图的时候要记住,一边做图,一边对画面进行调整,提前解决一些问题,才能保证每一步画面都是完整的效果。

做到这里,需要对面部暗中部分不和谐的颜色,做色相饱和度上的调整。

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调整完画面的色相饱和度后,将画面中的光影进行简单的塑造,简单来说,主体物作为画面中心,需要从明暗上做出对比,主体物部分比较亮,周围效果比较暗,这样才能让观者的视觉集中在主题物上。

这里我们需要压暗上下方的青绿色大理石,并且根据结构体积,做出上暗下亮(反光)的光影效果。

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根据画面中所定的光影来向,给飘带材质添加光影。

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现在画面中有了初步光影,之后,需要给画面中没有添加光影的部分,进行光影塑造,比如主体物,比如台子下方,台子上我们打算做的一些金属长条,比如产品下方的圆形台子。

首先使用曲线,对主体物的光影进行加强,提亮受光面,压暗背光面。

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主体物下方的台子也是用曲线进行压暗,然后使用蒙板,擦出左右上下过渡的光影效果。

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接下来继续加大明暗对比,拉开空间层次。

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做完基本的画面光影,之后开始添加金属质感。金属质感的塑造很简单,我们需要先分析金属质感的光影层次。

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这是管状结构的金属质感。

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这是平面结构的金属质感。

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复杂的结构,使用简单叠加的方式一点一点实现。

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根据同样的方法,塑造其它装饰性金属材质。

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太多的相同纹理,会让画面显得有些单调,这里我们可以在ai中制作出基本的图形描边,然后放到ps中,结合青绿色大理石和圆柱形金属的塑造方式,制作出不同的金属装饰。

使用底色加剪贴蒙板做纹理,再添加上金属包边的效果,就能做出富有变化的金属包边装饰。

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接着添加一个宝石装饰,塑造方法也很简单。
使用内阴影制作宝石的基本形状,然后添加柔光剪贴图层,使用现状工具添加羽化塑造高光。

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在图层最上方,添加一个黑白图层观察画面中的影调,从影调上看,画面整体明度比较统一,这样的坏处就是会缺少视觉中心。

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所以我们添加一个背景图片素材,然后盖印图层后,使用acr滤镜塑造画面整体光影。压暗上下右侧的颜色,突出中心效果,使用径向滤镜,提升产品高光,压暗产品暗部,增加产品的对比度,并使用径向滤镜,调整小范围颜色色相与明度,增加画面空间感。

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最后我们再来看看画面的影调。画面中主体物的部分最亮,其次才是周围的装饰性物体。这样能很好的突出画面中心。

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好了,这次的文章到这里就结束了,以上我们从市面上常见的一些国潮作品开始分析,到国潮风的一些基本概念和历史特点,最后用一个国潮风的案例海报进行讲解,希望这篇文章能够帮助到正在工作,或者学习中的你。

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课前预习我们会发布保姆级的案例教程

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课上会对软件操作和案例的重难点
进行操作演示和讲解

课后和同学一对一进行问题解答
点评课集中对每个同学作业中的错误和遗漏进行补充讲解

确保每个人都能把案例做出来,并理解其中的制作原理

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