沟通信息篇:简约丨少就是多
文章内容均来自 史蒂夫·海勒 盖尔·安德森 所著的《49个成就平面设计的关键词》,转载已获得上海人民美术出版社授权~
简约
摆脱无关的设计因素可以使观看者聚焦于特定视觉交流的核心信息,这是一种美学思维,来源于20世纪20年代的德国包豪斯,产生于新艺术中极度风格化的装饰艺术运动之后。现代主义咒语“少即是多”的形成归功于建筑师路德维希·米斯(Ludwig Mies),如今仍然像20世纪早期一样被奉为真理。
1896年,当一个德国海报艺术家卢西恩·伯纳德(Lucian Bernhard)发明意向海报(object poster)时,简约风格就被引入平面设计领域。其原型——1906年的“普瑞斯特火柴”(Priester Match)海报为欧洲最大的火柴公司做宣传,伯纳德运用明亮色彩并将构成简化,创造一种标志性的自由式视觉信息。
意大利极简抽象派设计师AG·弗朗佐尼(AG Fronzoni)1979年设计的海报《我为米歇尔·斯派拉作证》(I manifesti di Michele Spera)提供了一种另类的简约风格,是简约理念在现代的延伸。它不再关注对象、字体、摄影图像以及它们相互之间的微妙联系。另一位意大利现代平面设计师的海报作品,在没有运用字体“S”的情况下,用作品的线性构成暗喻了“Spera(斯派拉)”的大写首字母“S”。网格用起来很便捷,矩形勾勒出海报的中心位置。中轴线左边的字体齐整,右边的字体分布在白色空间中,实现了一种极其考究的易读性。
简约代表实用、清晰和成熟,极简主义与此类似,但更加教条和死板。成就伟大的设计不会把纷繁杂乱看作阻碍,而是需要对文本和图像进行简化以突出其功能,使之变得易读可辨识,简化的同时还要最小量地保留文本和图像,以保证信息便于观众接收。
「少就是多」代表了简约的理念,最终的目的还是「使文本与图像变得易读可辨识」。新手往往会将画面填满,不留一丝缝隙,这样反而忽略了设计「高效传递信息」的初衷。所以我们需要注意的是,在丰富画面的时候,同时「保证信息便于观众接收」。
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