19个成就平面设计的关键词:视觉双关

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  • 时间 : 2017-06-02

编排字体与图像篇:视觉双关丨同时蕴含两种或多种意义


​​​ ​​​​文章内容均来自 史蒂夫·海勒 盖尔·安德森 所著的《49个成就平面设计的关键词》,转载已获得上海人民美术出版社授权~

视觉双关

所有设计师都发自内心地热爱视觉双关。视觉双关是指一个图形含有两种或更多种意义,当这些意义偶合在一起时,可以产生明确的、简洁的、层次分明的,基至是经过编码的信息。就像孩童玩味的画谜一样,标志、符号、图片和字母的交汇带领观看者踏上一段认知之旅,进入形式表现与意义表达的王国。对双关的破译可以帮助记忆,人们很难忽视或是忘记需要花费时间理解的事物。视觉双关也通过意义深厚、讽刺而不羁的方式展现其诙谐的一面,为读者提供感受智慧、发自内心的满足感。

语言双关通常极其晦涩,并且存在矫揉造作的嫌疑,而视觉双关的成功则需依赖于精细微妙的特征。视觉双关涵盖并联结两个或是更多的类型或图形元素,用来创造一个标志或象征,蕴藏诙谐新鲜的想法。赫布·鲁巴林(Herb Lubalin)和汤姆·卡奈丝(Tom Carnase)在1965年设计的杂志标识——《母亲与孩子》形象而又生动,是视觉双关的经典案例。在这个标识中,单词“Mother”(母亲)的字母“O”里面“躺着”一个连接符“&”,代表“和、连接”的意思,标识整体暗含母亲的子宫孕育孩子的寓意。这个作品可以同时作为图片和词语来解读,对它的破译不需要花费太多时间,具有实用和象征的双重效果,在其诞生之后的几十年间持续为人们带来视觉上的启示。

这样的视觉双关在概念上既经济又划算,既传达了理念,又通过最少的图形标榜思想观念,这也就是双关令人难忘的精髓所在。


通过原文我们可以得知,「对双关的破译可以帮助记忆」,但要明确的是太过复杂的视觉双关会增加破译时间,起到适得其反的效果。除了图形与文字的结合,图形与图形的结合也能很好的表现出视觉双关的效果,也就是我们所说的「正负形」。

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  • 横看成岭侧成峰,远近高低各不同。

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