19个成就平面设计的关键词：比例

体验设计篇：比例丨对比的价值

​​​ 文章内容均来自 史蒂夫·海勒 盖尔·安德森 所著的《49个成就平面设计的关键词》，转载已获得上海人民美术出版社授权~

比例

大多数人喜爱微型事物，比如贵宾犬、微型马、迷你汽车，而平面设计师则更多地钟爱大型事物。保拉·谢尔（Paula Scher）在2002年发表的《将之变大》（Make It Bigger）中提到被人们普遍接受的怪谈：“事物只需要变大尺度就可以造就好的设计。”但她认为此观点荒谬无稽。不过，大小的反差效果确实令人惊叹。

1935年的这幅瑞士旅游海报由赫尔伯特·马特（Herbert Matter）设计，他把前景中大到夸张、英姿飒爽的男人形象与背景中微小的、正在俯冲的滑雪者并置在一起，就是这种并置增强了海报宏伟、震撼的效果。马特是一位摄影家和蒙太奇大师，对图形的主次比使关系进行人为夸张是他在20世纪30年代为瑞士旅游局进行广告设计屡试不爽的手法，其海报因而与普通旅游广告相比显得不同凡响。不被这种构成吸引几乎是不可能的，这也许解释了这幅海报为何成为20世纪海报艺术的经典杰作之一。

马特这幅海报的成功很大程度上可以归因于这样一个事实：打破均衡的比例关系可以使二维平面呈现出三维空间的视觉效果，可以吸引观众作为虚拟环境的参与者进入画面。他迫使视线包围舞台上的运动员，使得观众能够识别出主要图形以及次要的滑雪运动员。另外还有两个要素非常关键，一是主导色调的酷炫清新色，它唤起了冬季雪坡上的寒冷感觉；二是夸张的比例关系，它强调了画面中人物滑雪运动所在的山峰。诸多因素结合，使海报信息清晰显现。

利用「比例」所造成的大小反差，我们就可以制作出之前所说的「透视」效果。也因大小的差异形成「对比」，观察者的视线会被主动引导到所占面积较大的元素上，结合实际，「合理安排画面内元素的比例，能够更清晰地传递信息」。

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