19个成就平面设计的关键词:比例

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  • 时间 : 2017-06-01

体验设计篇:比例丨对比的价值


​​​ 文章内容均来自 史蒂夫·海勒 盖尔·安德森 所著的《49个成就平面设计的关键词》,转载已获得上海人民美术出版社授权~

比例

大多数人喜爱微型事物,比如贵宾犬、微型马、迷你汽车,而平面设计师则更多地钟爱大型事物。保拉·谢尔(Paula Scher)在2002年发表的《将之变大》(Make It Bigger)中提到被人们普遍接受的怪谈:“事物只需要变大尺度就可以造就好的设计。”但她认为此观点荒谬无稽。不过,大小的反差效果确实令人惊叹。

1935年的这幅瑞士旅游海报由赫尔伯特·马特(Herbert Matter)设计,他把前景中大到夸张、英姿飒爽的男人形象与背景中微小的、正在俯冲的滑雪者并置在一起,就是这种并置增强了海报宏伟、震撼的效果。马特是一位摄影家和蒙太奇大师,对图形的主次比使关系进行人为夸张是他在20世纪30年代为瑞士旅游局进行广告设计屡试不爽的手法,其海报因而与普通旅游广告相比显得不同凡响。不被这种构成吸引几乎是不可能的,这也许解释了这幅海报为何成为20世纪海报艺术的经典杰作之一。

马特这幅海报的成功很大程度上可以归因于这样一个事实:打破均衡的比例关系可以使二维平面呈现出三维空间的视觉效果,可以吸引观众作为虚拟环境的参与者进入画面。他迫使视线包围舞台上的运动员,使得观众能够识别出主要图形以及次要的滑雪运动员。另外还有两个要素非常关键,一是主导色调的酷炫清新色,它唤起了冬季雪坡上的寒冷感觉;二是夸张的比例关系,它强调了画面中人物滑雪运动所在的山峰。诸多因素结合,使海报信息清晰显现。


利用「比例」所造成的大小反差,我们就可以制作出之前所说的「透视」效果。也因大小的差异形成「对比」,观察者的视线会被主动引导到所占面积较大的元素上,结合实际,「合理安排画面内元素的比例,能够更清晰地传递信息」。

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  • 横看成岭侧成峰,远近高低各不同。

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