包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?

时间:2024-04-07
类别:其他教程
水平:普通
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包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?

教程作者:阿璨(授权转载自公众号:胡晓波工作室

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一、关于教程

你是不是经常遇到有这两个街溜子不是在打架,就是在打架的路上,旁边还有一个看热闹不嫌事儿结果被揍得更惨。是不是脑海里浮现画面了,没错就是我们街霸雪王跟它的相爱相杀兄弟熊猫,还有一个哭唧唧的蛋仔。

看到这些形象是不是立马就能说出他们的品牌,这就是品牌视觉符号的力量!

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品牌视觉符号它可以是一个形象、一个标志、一句语言,但它一定是可以代表你的品牌主张和价值,能快速向消费者传递出品牌的调性与态度。也是品牌差异化的重要表达,能快速抓住人们的眼球。

今天给大家分享两个超实用的品牌视觉符号如何打造的思路小教程!让你能快速上手提取品牌的核心内容,话不多说开搞!

二、实操案例

#01 云松咖啡包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?

当代生活繁忙,云松咖啡希望给忙碌的打工人一个暂时放松的地方,让你暂时放下疲惫,通过简化信息,由此可以得到该品牌以下核心关键词。

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品牌名叫“云松咖啡”,可以取巧用品牌名的“云”和“松”来进行创意结合,也是跟品牌名契合。风格做成现代几何线条风格,然后我们就可以开始找参考啦。

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通过参考是不是很快知道松树跟云的明显特征,那就可以顺利施展魔法,提取它们的共同造型,注意哦!视觉符号跟纯插画不同,要简化信息,它是品牌的主张,更容易抓人眼球。

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接下来加入面部特征跟行业元素。咖啡店里面很多产品都可以提取图形特征作为创意表达,这里选择招牌Wink与咖啡豆结合。

1)招牌Wink:wink微笑+大眼萌显得可爱自信,也能体现品牌主张的核心内容。
2)咖啡豆:咖啡豆是咖啡的原料,表达该品牌注重产品细节与品质把控。

所有参考都找好啦,接下来就可以开始灵魂草图了,咳咳!

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草图完成之后,进入AI软件矢量化,用钢笔工具和基础圆形矩形结合勾出轮廓,加粗描边,注意描边效果不要太细,可自己调整为想要的效果,具体操作如下:

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延展多个动作展示在不同场景中,能为品牌营销提供更多的创意和趣味性。提升品牌故事性、增强品牌情感连接、扩展品牌衍生品。

配色:我们可以把符号IP的身体颜色选定与云朵颜色一样,也是跟云松品牌名相契合,所以我们用黄色做品牌第二主色跟白色相搭配,既能突出符号本色色彩,暖色也能带来食欲感。

还是老样子咱们要先找参考,当然如果能凭空直接开搞也不是不可以。

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注意:我们在画动作的时候,要跟品牌行业属性相关,我们可以从咖啡休息区,咖啡杯,喝咖啡做切入点,不要跑偏了哦~

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该品牌打算做一个高级简约又不失有趣的风格,运用符号IP以及它的延展动作结合为整体的设计风格。然后与品牌方确定包装尺寸。

注意:由于主视觉主要是该IP,所以这里就没找另外相关元素参考,这里是真的直接开干!冲呀!

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首先我们要先确定品牌的包装形状,然后再根据包装形状进行文字编排。整体突出品牌名+品牌的视觉符号,搭配英文小字作为点缀,其余内容按照文字主次关系排版。

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因为包装物料过多,这里只选了两个进行演示。想要看更多在下面的实际应用展示里一览而尽。别担心,其他包装设计排版思路都是一样的。

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包装物料做好之后,我们就可以把产品渲染出来看实际效果图啦,我们要把产品的概念或设计想法转化为可视化的形式,提供产品可视化、确保品牌一致性。给品牌方用于市场测试和消费者反馈。

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我们的产品卖点是要不断地在视觉符号的庇护下输出给消费者。视觉符号、产品卖点、用户需求、使用场景等这都是品牌持续不断地引发关注的能力。所以不仅仅是包装物料,还有宣传广告,卡券周边等都要不断重复你的视觉符号,让消费者记住你!

小TIP:宣传海报以及卡券的设计过程,这里我就不列举了,原理跟上面包装物料的案列一样,只是尺寸不同,文字编排随之变化,直接上应用效果图感受吧!

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品牌全案的设计过程内容很复杂的,牵扯的知识点很多,以下是我设计品牌全案的大纲步骤,仅供大家参考:

1)品牌分析、市场分析、用户分析
2)确定品牌定位和提炼品牌核心价值
3)开发品牌名称、品牌标志、标识系统等
4)品牌视觉性系统设计(视觉元素、色彩、字体、图形等制定品牌的视觉规范)

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案例1云松咖啡视觉符号打造、视觉符号落地、品牌体系就完成了。是不是还意犹未尽,别担心!还有一个惊喜案例,咱们一起继续!

#02 咪咪兔烘焙包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?

这里的设计思路大纲就不重复展示了,跟前一个案例一样,相信大家肯定还记得,那么我们直接上硬货。

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从品牌名出发,品牌名“咪咪兔”,是一家烘焙店,那我们可以选兔子头来进行创作,然后我们就可以开始找参考。

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通过参考发现兔子最大特征是它的两只兔耳朵,只要拿住这一点,就能立马施展魔法。

接下来加入行业元素,该品牌是一家烘焙店,面包房里很多商品都能供我们参考选择。立马想到面包这一元素,这里选择土司面包作为创意结合,这里要注意的点:

1)尽量选择造型规整的面包进行轮廓提取,图形要简单

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草图完成之后,进入AI软件矢量化,还是用到钢笔工具和基础圆形矩形结合勾出轮廓,加粗描边。这里分享一个对称操作的小技巧,能快速解决头部脸部两边轮廓一致性。

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延展多个动作展示的作用这里就不再重复了!注意以下点:

1)动作的延展要与该品牌的行业属性相关联。
2)配色:要突出视觉符号色彩,可以用撞色搭配。

还是老样子找动作参考,一起继续爆肝!

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参考找好,还是三大步骤草图、图形矢量化、配色输出。这里就不再具体演示,操作方法跟案例1一样。

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市面上很多面包店,他们的包装都有自己独特的风格。视觉符号赋予面包店包装,它们能够吸引消费者的眼球,从而促进消费者对面包店产品的认知、兴趣和购买决策。

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该品牌准备做一个蓝调安静舒服又不失趣味的风格,主题中心还是以符号IP以及它的延展动作结合为整体的设计风格。接下来找风格参考啦!

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我们要先确定品牌的包装形状,然后再根据包装形状进行文字编排。整体以蓝色为背景,突出品牌名+品牌的视觉符号,搭配英文小字作为点缀,其余内容按照文字主次关系排版。

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注意:品牌一整套物料数量很多,这里只选了两个进行演示。想要看更多在下面的实际应用展示里一览而尽。别担心,其他包装设计排版思路都是一样的。

包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?

包装物料做好之后,我们就可以把产品渲染出来看实际效果图啦,这一步的作用相信大家已经知道了,目的就是产品可视化、确保品牌一致性。

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视觉符号、产品卖点、用户需求、使用场景等这都是品牌持续不断地引发关注的能力。所以不仅仅是包装物料,还有宣传广告,卡券周边等都要不断重复你的视觉符号,让消费者记住你!

小TIP:宣传海报以及卡券的设计过程,这里我就不列举了,原理跟上面包装物料的案列一样,只是尺寸不同,文字编排随之变化,直接上应用效果图感受吧!

包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?

品牌全案的设计过程思路在第1案例已说明,这里就不再重复了。

包装设计教程!如何打造品牌视觉符号?

案例2咪咪兔超级符号建立、延展应用、品牌全案就完成了。

如今IP符号的时代,越来越多的老品牌更新了IP形象,也有越来越多的新品牌想要打造自己独特的IP服符号,所以用武之地还是很广的。

希望看完这篇文章的同学们,在遇到此类工作或单子的时候,脑中有思路,手上有技术,都可以顺利的拿下!好了,今天的教程就到这里了,感谢三连,我们下期再见!sayonara!

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