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各位狗子们晚上好,今天我们继续“一稿过”,本期要讲的商业案例是WESTYLE。先来看下最终完成效果:
到底加不加图形?
WESTYLE是一个高端人体工学座椅品牌,主要在线上销售。
▲ 客户提供的座椅参考图片
客户起初希望做一个图形+英文的标志,图形方面想以首字母W或WS组合做一个简洁的图形。而我给客户的建议是只做纯英文,舍弃图形logo的部分,原因有二。
第一,从注册难易度来讲
客户已经注册了英文名称“westyle”的R标,后续英文标的注册会很容易,而图形如果太简洁,成功注册的难度会很大,无形中增加了时间和金钱成本。
第二,从品牌记忆成本来讲
英文虽是自造词,但都是大家熟悉的单词(we+style),看一眼就能心中默读并记住,没必要画蛇添足,再加一个图形来增加用户的记忆成本。
经过沟通,客户采纳了纯英文标的建议,并对标志提出了4点关键词要求:人体工学、多功能、科技感、现代感。
下图是用钢笔工具勾勒的第一版基调字形。
宽扁的字面+非衬线的笔画设定,简洁利落,几何图形感强,传递现代感。
下图是第二版的优化字形。
优化了字母E和S的造型,赋予科技感。两个E的造型没有统一,而是做了垂直翻转的对比,表达客户对多功能的诉求,一E多用嘛,哈哈哈哈~
下图是第三版的优化字形。
我将字母E/S/Y/L的笔画转折处改为圆弧,更加圆润灵动,以体现人体工学座椅的造型、极强的舒适感以及科技的温度。
至此,客户提及的四点要求,都在标志中潜移默化的体现出来了。
看下最终版字形。
这一版减轻了字母W笔画交叉处的视觉重量,提升了小尺寸的显示效果。优化了字母Y和L的内外圆比例,更加协调美观。将字母T做了断开,整体更统一。
标准色方面,客户有给到我一个竞品的标志(蓝色系),所以经过慎重思考,我选择了绿色。
橙色是暖色,象征活力和年轻化,更适合电竞座椅品牌;
紫色是冷色,虽能传达科技和高端,但与竞品的蓝色系较接近,不考虑;
绿色属于中性偏暖色,介于橙色与紫色之间,有活力但不张扬,有科技感但更温暖,且与蓝色区分明显,与黑色搭配也非常有视觉冲击力!
看下标志在不同颜色背景下的呈现效果。
简单看一些标志的应用效果。
客户看到初稿提案后,直接一稿过,感谢爸爸的认可!哈哈哈哈~
▲ 以上视频片段来源于品牌官方店铺
好啦,本期的一稿过就讲到这里,我们下期再见鸭~
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