商业Logo设计实战教程！NO.02 英文户外运动品牌 COPOZZ

教程作者：君小阳（授权转载自公众号：这logo怎么了）

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各位狗子们晚上好，今天我们继续“一稿过”，本期要讲的案例是英文品牌COPOZZ。先来看下最终完成效果：

一、项目前期需求沟通

1、项目背景

• 英文名：COPOZZ
• 中文名：酷破者
• 品牌概述：户外运动品牌。主营游泳、滑雪、潜水、骑行等户外运动类产品，如护目镜、泳衣、滑雪服等。
• 品牌理念：专注运动科技，享受运动乐趣

2、沟通需求

和我对接项目的并非老板（决策者），而是甲方品牌部的负责人（传话筒），他说设计需求是按照老板原话整理出来的，我一看挺详细，就没再要求和老板沟通确认。毕竟有些公司的老板确实很忙，也不懂表述，让下属将需求整理出来也没啥，我也就没多想。（谁知后来...先埋个伏笔，哈哈哈哈~）

以下是他们文档中提供的比较喜欢的logo类型，如下：

经过详细沟通，最终确认其他需求如下：

①设计两款方案：一款主文字辅图形，一款主图形辅文字；
②图形可以结合品牌理念，也可以围绕字母C做创意；
③单色（黑白），方便应用；
④简约、动感、科技、国际化。

二、方案一的构思过程

1、图形构思

第一款方案的构思其实很快，但凡提到动感和科技，非衬线体一定是更好的选择。而为了打造科技感和差异化，我选择做一款高挑的、有几何设计感的字形，于是便用钢笔大致勾了出来，如下：

现在的感觉有些方正和死板，所以我调整了字母P和Z的结构，将部分笔画倾斜，来营造动感，如下：

之后我又加入了三角形作为点缀，来体现品牌的“酷”和“不破不立”的那种感觉。

最后将字母C和Z的平切改为了统一的斜切，如下：

看下规范。

2、品牌视觉延展图形

确定了字形后，该考虑如何融入图形了。一般来说，图形作为辅助视觉存在，面积无需过大，但要有点睛作用。

那么问题来了，加入什么图形呢？我第一时间想到了箭头。

因为箭头可以代表突破、速度、向前、专注等含义，非常契合品牌的业务和理念。但对称的箭头略显无趣，于是我将其适当做了变形，并融入到文字的右上方，如下：

看下组合规范。

3、视觉延展方案

关于这个箭头，我在初稿提案的时候也用情绪板的方式做了创意阐述，方便客户更好地理解我的设计思路，如下：

当然，提案中也做了一些视觉呈现，来强化这个超级符号。

三、方案二的构思过程

1、图形构思

而第二款方案我以字母C为创意出发点，视觉上沿用了方案A的理念和设计感，简单看下创作步骤。

看下规范。

图形创意参看情绪板。

对于图形为主的logo，文字设计就尽量中规中矩些，在细节方面也做一些切割，和图形风格达成一致即可，如下：

看下最终的图文组合。

2、品牌视觉延展图形

看下提案中的视觉呈现效果。

四、客户反馈及修改优化

初稿提交后，甲方表示两个方案都很不错，但更倾向方案B，且提了一点建议，当前的图形太过尖锐了，切角装饰太多，看着有些偏男性化，看能否更柔和地表达这个C。

于是便有了下面的优化稿。

优化后的图形有些简单，但可以做一些创意延展来丰富图形的内涵。比如加个圆点充当人的脑袋，通过不同位置的摆放，模拟出一系列和品牌有关的运动项目。

优化稿提交上去之后，甲方对这个创意表示非常认可且感到惊喜，但与此同时，让我郁闷的事情发生了。原来这个公司不止一个老板，还有另一个合伙人，也有决策的权利，他表示这个C的线条粗细太过均匀，缺少设计感和运动感。

没能跟决策者直接沟通已然是设计的大忌，虽有传话筒，但也不能保证100%传达到位。而当一个设计项目有多名决策者参与时，作为设计师就更加难受了，毕竟众口难调，虽然大方向上决策者们能达成统一，但细节部分就见仁见智了。

五、最终定稿

经详细沟通和转述（依然没能跟决策者对接），决定让C的线条粗细有些变化，同时整体呈现一种对称感，字体可以再紧凑一些，于是便有了下面这个最终的方案。

整体造型有点儿像∞（无穷）符号，也像护目镜。通过错位形成一种从低向高过渡的视觉感受，代表不断向上的探索和追求，如下：

看下设计规范。

不出所料，此稿一发，得到了决策者们的一致通过。
终于可以定稿了，但我再也不想回忆这痛苦的改稿经历了，嘤嘤嘤~

好啦，本期的一稿过就讲到这里，我们下期再见鸭~

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