优设名人榜第1期!中国电影海报设计第一人:黄海

时间:2022-06-21
B站视频:av719909424
类别:其他教程
水平:入门
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优设名人榜第1期!中国电影海报设计第一人:黄海

视频制作:@西瓜地里的蒙面侠

黄海个人微博:@竹也海|设计团队:@竹也文化

什么样的海报可以价值2000万?

当看到黄海设计的海报也许你就会找到答案,被众多媒体誉为“中国海报第一人”的他,他的每一次作品都会在微博等平台被转载上百万次,每每提到他的名字似乎海报就会自带光环,而在评论区也都充斥着“创意好绝”、“黄海YYDS”以及“不愧是黄海”等评论。

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最近他的一张海报又在各大公众号、微博刷屏,是他为即将开播的《风味人间3》设计的主视觉海报。

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海报上,一艘捕鱼的小船行驶在碧蓝的海面,鱼鳞一样的波纹,诠释了本季的主题——大海小鲜整体风格大气简约又非常有意境,被网友直呼:好绝~!

而另一张备受好评的海报是黄海为佳能 EOS R3 设计的主视觉海报《一光聚 万象生》。

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黄海认为摄影可以简单理解为以光线绘画。相机的出现,把这种以光线绘画的过程变为「一瞬」。快门响起,一幅由拍摄者所主观选择的「美」出现了,照片就赋予影像独立的生命。这生命源自天地万象、又不同于天地万象。这就是「一瞬间光线汇聚,天地万象重焕新生」的灵感。

两种风格迥异却同样出彩的海报设计,让人们再次感受到了黄海的功底,他的每一张海报都有自己独到的见解,这也是为什么他的作品总是能够走进人们的心里。

01 中国当下最“贵”的海报设计师

还记得你是从什么时候开始知道黄海的吗?

黄海,1976年出生于福建,师从在中国美术学院教书的舅舅,从小热爱绘画,大学就读于厦门大学美术系。1999年从厦门大学毕业,黄海进入电视台成为一名社会新闻记者,这样一段经历拓宽了黄海的社会认知度。

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2002年,黄海进入了被称为“广告届黄埔军校”的奥美广告公司,师从台湾广告文案大师刘继武先生,也为日后海报设计之路铺垫了更广的创意视野。

而真正接触到电影海报是从远山文化,一家主营电影海报设计的广告公司开始的,一次偶然的机会他接到姜文的电影《太阳照常升起》的海报设计任务,也为他之后走上电影海报设计这条路打开了大门。

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海报以大红色为主基调,周韵饰演的疯妈角色,迎着太阳赤脚向前迈步,一只绣花鞋挂在了旁边的树枝上,画面温馨却又似乎表达着什么深层的含义,恰好贴合电影的韵味。尽管这是他第一次设计海报,却在戛纳电影节上一亮相就艳惊四座,从此声名鹊起。

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有了这个完美的开始,在之后的电影海报设计这条路上,黄海更是一发不可收拾,创作出了许多经典之作。更是深受陈凯歌、姜文、冯小刚、徐克、王家卫等等一众知名导演的青睐。相继参与创作出《黄金时代》《影》《让子弹飞》《一代宗师》《中国合伙人》《少年的你》《道士下山》《我不是药神》《大鱼海棠》等众多优秀的电影海报。

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02 “深入浅出,不断尝试”

与以往以角色为中心的海报风格迥然不同,黄海的设计总是从电影本身出发,找到与电影共情的点去设计,更直击人心。

我比较注重简洁,在设计时会摒弃华丽的装饰,探究更为深入的本质。中国有个成语,叫“深入浅出”。自古以来,中国人都崇尚将复杂的事物简单化。角色很重要,但核心还是要传达电影的故事。即便是海报,我还是秉承这个原则,因此在设计前都会仔细阅读剧本,与导演交流意见,并参观拍摄现场。我并不是什么天才,我能做的只是花费大量时间不断尝试,反复思索。这个过程很痛苦,但获得的喜悦感也非同寻常。

——黄海

就像一直被大家津津乐道的《黄金时代》系列作品,甚至当时还没上映,就被英国BBC列为威尼斯电影节最值得期待的影片。

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海报中,他选择用泼墨来表现乱世,镇定的汤唯如遗世独立一般行走在洁白的纸上,象征着文人墨客在乱世中飘零的命运。还有刀锋版本人物海报,更是将言语无声,笔做刀锋的文人们体现的淋漓尽致,身处如同匕首般凌乱锋利的环境中,在那个风雨如晦的时代,唯有用笔方可改变一切。

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除此之外,黄海还分别设计了美版(金色钢笔)、法版(半影人像)、日版(滴墨),台版(清水浮羽)、港版(凭栏远眺)、韩版(晕墨人脸)海报,根据在不同上映国家的特点,制作的每一张样式都不一样:

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而让他收获更多路人缘且名声大噪的作品还有他为纪录片《我在故宫修文物》设计的系列海报,将缩小的修复师身影镶嵌在文物残损处,通过巧思构图,充分展示了文物的精美的同时又将「大历史,小工匠」寓意体现的淋漓尽致,也在当时引起了不小的轰动。

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之后又为《如果国宝会说话》第三季设计了系列海报,同样让大家赞不绝口的镜像系列海报,给了国宝一面镜子,在增加画面感的同时,也赋予了国宝生命力。
他的每一次设计都能让人眼前一亮,强有力的视觉冲击的同时又能震撼人心。

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03 创造独属中国的「东方海报」

关于中国传统文化,我所认为的“中国风”并不是那种表面的画技,我更重视的是由先人归纳成集的一种东方的世界观和哲学思想。对于设计来说,准确理解、分析所要表现的世界,这一点非常重要。

——黄海

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电影《八佰》海报

正如他所表达的,在他的设计中,中国风并只是中国元素的堆叠,而更多的是东方的世界观。在他为国外电影设计的中国版海报中我们就能发现这一点。而最典型的就是《小偷家族》与《龙猫》的海报了,既符合了电影本身的意境,又融合了东西方文化元素的独特画风,同样受到了其他国家的认可。甚至还入选了英国电影杂志《Little White Lies》“2018年最好看的20张电影海报”。

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黄海的「东方海报」每次都给人无尽想象,对于黄海来说:要做的并不是“外国人眼中的中国元素海报”,而是中国设计师所理解的电影海报。

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而他每一次出手,都没让大家失望。海报中对传统元素的运用非常熟练,画面极具张力,细节也处理得也很吸引人。

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甚至因为曾被黄海设计的电影节海报圈粉,斩获31项国际大奖,入围奥斯卡最佳长篇动画《狼行者》的导演之一汤姆·摩尔特邀请黄海亲自设计《狼行者》中国版海报,还在个人社交媒体上盛赞有加。

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而被汤姆·摩尔赞誉的,正是黄海为22届上海国际电影节设计的主视觉海报,灵感来源和视觉元素取材于上海美术电影制片厂出品的影片《大闹天宫》。

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黄海的海报设计被BBC和好莱坞夸赞为“中国设计正在崛起”,将电影海报设计做出了国际的高度。可以说是,近年来中国电影海报审美,被他以一己之力拔高。

04 黄海不是“万金油”

当然,如此多高的评价也将黄海推向了巅峰,这也让很多人将黄海“神化”。

然而高产之下必有瑕疵,在海报设计界被奉为圭臬的黄海,渐渐的也被一些质疑声所淹没,从电影《断·桥》的先导海报到电影《一秒钟》系列海报,从《武汉日夜》再到《你好,李焕英》挂历版海报,这些海报都被网友质疑不能体现黄海的真实水准。

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甚至有网友质疑海报的质量下降了,感觉没有很用心,也有人质疑不是黄海本人设计的。

确实,黄海并不是一个人,他在2012年就选择了创业,成立“竹也文化”,有了自己的团队,但由于他的低调,很少有人知道公司的存在,但很多我们所熟知的海报却是经该团队之手制作的,这也就解释了为什么都是黄海操刀的海报,设计风格却有所差别的原因了。

如今,黄海已然成为了一个品牌,成为了海报宣传的万金油,但设计本来就是为商业服务的,而具有商业的设计,本身就会有很复杂的人际因素。而黄海也并不是神,与其揪着别人的错不放,不如多向别人好的设计学习,用作品说话,也许你也能成为下一个黄海。

 

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