别人让你做张图时，一般你是选 A「先做一稿试试」？还是选 B 「了解些需求再做」？
选 A ，你会陷入反复改稿的情况，你会听到「你再多做几稿，我挑一挑」。
选 B，初稿不一定是他们想要的样子，你会收到类似这样的话：「感觉还是第一稿好」。「跟我想象的感觉出入有点大，再改改？」
遇到这些情况咋办？那就情！绪！版！整起来呀！平面设计实战营讲师@菲林 跟大家讲讲啥是情绪版，带你学会做需求引导，转化甲方需求，体验一稿过的快乐！
情绪版，就是我们进行一定沟通理解之后，构建出的一个设计方向。它不是罗列几张参考图，也不是做个简单的初稿，而是图像化表达出与项目相关的关键词，比如风格、配色，字体，编排等元素。
介个是成稿：
介个情绪版，上面banner 就是靠这个情绪版整出来的。
为啥子要做这么复杂的情绪版？这时候有人跳出来说「觉得好费时间！」
怒了怒了，不做情绪版，反而浪费更多时间。
1. 避免沟通不足
多数人经历种种改稿血泪史，其实就是沟通不足，需求没落实，直接开整。看似在节省时间，但实际上要么陷入加班改稿的怪圈中，要么双方都凑合一下不了了之。
2. 达成一致的设计方向
不光是在电商设计，无论是什么类型，情绪板能帮我们做好前期工作，它不仅能帮你自己或者你的团队合作明确一个设计方向，也可以帮你对需求方进行需求引导，最终达到共识：「这钱我能花」、「这钱我能赚」。
1. 构建流程
必不可少的项目分析
首先我们要足够了解产品。比如说，产品面向什么样的消费人群？产品的最大卖点是什么？设计目的是什么？
哎，这时候又有人说「还能有啥目的，电商可不就是为了卖货吗」？
虽然都是为了卖货，但是不同展示场景、不同时间节点、不同产品特性，表现侧重点都会发生变化。相应的，最后呈现的效果也都是五花八门了。
比如，不同产品特性表现出来的风格也不同，冰淇淋 VS 运动鞋。
（图源自pinterest、lbbonline）
（图源自pinterest、lbbonline）
就算是同类产品，不同侧重点，呈现出来的感觉也不一样，Opera 口红 VS Hourglass 口红。
（图源自webdesignclip、wconcept）
（图源自webdesignclip、wconcept）
这些都需要我们对项目足够了解，多考虑多沟通。
2. 提取关键词
对于项目有一定了解之后，就可以根据我们的理解，进行一个简单的总结—提取关键词。
如果觉得关键词比较宽泛的话，还可以用已有的关键词延伸出二级关键词 ：进行解释和缩小范围。
参考收集
确定基本方向之后，就可以收集灵感了。
这一轮主要目的是为了拓宽思路，所以不需要过多考虑一些细枝末节的东西。从整体感受出发，不管是气质相符的摄影，还是构图得当的插画都可以收集来~
（图源自pixabay）
有一个大概思路之后，就可以进行下一步的参考收集了~
这是可以找些竞品类的收集，可以与你的产品近似的，或者为此产品做过的一些设计。这里的参考点就不能停留在灵感层面了，一不留神就会有抄袭的风险！
这里需要参考的是它的产品表现逻辑，比如有哪些说明信息必须出现？多大的字号看起来会比较舒适？我们的产品能做到比其他更出彩的点在哪里等等，这些问题都要梳理出来。
（图源自reecoupons、pinterest）
再更进一步，我们可以进行一定的总结，创建出一个更加详细的情绪版。这里可以包括不限于：字体的选择或者设计、文字组的编排形式、颜色的搭配、具体的构图形式，以及表现风格手法、质感等等，根据分类收集相关元素。
气质
（图源自hkbnews、d-doing、bongchuny、iihs）
构图
（图源自otsukafoods、englishhub、pinterest）
字效
（图源自pinterest）
配色
（图源自pixabay）
注意！每个类别的参考方向要尽可能地统一。这样不管是确定个人思路，还是和客户沟通，都能得到一个更加准确的方向。
接下来就可以与客户沟通，确定方案了，比起单纯靠嘴说设计概念，这种方式会更加可视易懂，设计起来也有理有据。同时整个的思考流程也体现出一个设计师的专业性，更能得到需求方的信服。
3. 情绪板的适用场景
以上介绍了一个比较详细的情绪版构建流程。它比较适用于一些需求不明确，体量较大一些的新项目，或者一些项目的改版升级。而比较熟悉的，或者体量比较小的项目，你就可以灵活的省略一些步骤。
确定下情绪版方案，就进入到设计阶段，这时有人又会说：「啊？我这会不会有抄袭的风险啊」？
1. 借鉴与抄袭的区别
首先我们要明确的一个问题：借鉴与抄袭的区别。二者区别在于：找参考之前，有没有分析理解产品和需求。如果没有的话，找参考的过程中，很容易被其他作品带跑偏，抄袭的可能性也会大大增加。
而在找参考过程中，借鉴的心态是：你看到一个好的作品，会分析它哪个方面做的好？为什么会有如此出彩的效果？字体设计，还是配色？然后你再找相同类型的字体设计或配色，逐渐内化到自己的作品，而不是一味照搬别人的成果。
2. 关于原创
想必有些朋友对于借鉴非常敏感，但实际上正确的借鉴过程是原创必不可少的条件。要知道，人很难想象自己完全没有见过的东西（贫穷限制想象力是真的）。如果仔细考虑，那一份想象力其实也就是脱离了现实的逻辑，解构重组我们的所见所闻。所以，重要的就是这其中思考内化的过程。
3. 如何有效的规避抄袭
（1）前期分析
前期项目的分析理解很重要。
（2）风格统一
后期总结时候，要保证同一个板块里的参考，一定要有明确方向，整体风格也是统一的。这样才是有效情绪版哦。
（3）广撒网
不要限制收集的范围，也不要拘泥于固定的物料类型，或者细枝末节。看到好的东西，都可以收集进来，先把思路打开，后面作总结的时候，再做筛选。
（4）多方向
更稳妥一些的方式：多做一个其他方向的情绪板，考虑得会更加全面。而最终落地的方案，极有可能两个方案进行了一定的整合。这样也会大大降低抄袭的风险。
情绪板，不管是对于个人明确设计方向还是工作中的沟通，都是一个很好的工具。在这过程中，如果能多看多分析，逐渐完善设计思考过程，那么总会在往后的某个点灵光乍现哦！
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