携程、阿里都在用的情绪板是什么?全方位使用指南教你节省80%时间

时间:2021-03-29
类别:其他教程
水平:入门
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​​别人让你做张图时,一般你是选 A「先做一稿试试」?还是选 B 「了解些需求再做」?

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选 A ,你会陷入反复改稿的情况,你会听到「你再多做几稿,我挑一挑」。

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选 B,初稿不一定是他们想要的样子,你会收到类似这样的话:「感觉还是第一稿好」。「跟我想象的感觉出入有点大,再改改?」

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遇到这些情况咋办?那就情!绪!版!整起来呀!平面设计实战营讲师@菲林 跟大家讲讲啥是情绪版,带你学会做需求引导,转化甲方需求,体验一稿过的快乐!

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一、情绪板是个嘛?

情绪版,就是我们进行一定沟通理解之后,构建出的一个设计方向。它不是罗列几张参考图,也不是做个简单的初稿,而是图像化表达出与项目相关的关键词,比如风格、配色,字体,编排等元素。

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介个是成稿:

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介个情绪版,上面banner 就是靠这个情绪版整出来的。

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为啥子要做这么复杂的情绪版?这时候有人跳出来说「觉得好费时间!」

怒了怒了,不做情绪版,反而浪费更多时间。

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二、为嘛要做情绪板?

1. 避免沟通不足

多数人经历种种改稿血泪史,其实就是沟通不足,需求没落实,直接开整。看似在节省时间,但实际上要么陷入加班改稿的怪圈中,要么双方都凑合一下不了了之。

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2. 达成一致的设计方向

不光是在电商设计,无论是什么类型,情绪板能帮我们做好前期工作,它不仅能帮你自己或者你的团队合作明确一个设计方向,也可以帮你对需求方进行需求引导,最终达到共识:「这钱我能花」、「这钱我能赚」。

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三、如何从零开始构建情绪版

1. 构建流程

必不可少的项目分析

首先我们要足够了解产品。比如说,产品面向什么样的消费人群?产品的最大卖点是什么?设计目的是什么?

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哎,这时候又有人说「还能有啥目的,电商可不就是为了卖货吗」?

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虽然都是为了卖货,但是不同展示场景、不同时间节点、不同产品特性,表现侧重点都会发生变化。相应的,最后呈现的效果也都是五花八门了。

比如,不同产品特性表现出来的风格也不同,冰淇淋 VS 运动鞋。

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(图源自pinterest、lbbonline)

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(图源自pinterest、lbbonline)

就算是同类产品,不同侧重点,呈现出来的感觉也不一样,Opera 口红 VS Hourglass 口红。

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(图源自webdesignclip、wconcept)

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(图源自webdesignclip、wconcept)

这些都需要我们对项目足够了解,多考虑多沟通。

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2. 提取关键词

对于项目有一定了解之后,就可以根据我们的理解,进行一个简单的总结—提取关键词

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如果觉得关键词比较宽泛的话,还可以用已有的关键词延伸出二级关键词 :进行解释和缩小范围。

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参考收集

确定基本方向之后,就可以收集灵感了。

这一轮主要目的是为了拓宽思路,所以不需要过多考虑一些细枝末节的东西。从整体感受出发,不管是气质相符的摄影,还是构图得当的插画都可以收集来~

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(图源自pixabay)

有一个大概思路之后,就可以进行下一步的参考收集了~

这是可以找些竞品类的收集,可以与你的产品近似的,或者为此产品做过的一些设计。这里的参考点就不能停留在灵感层面了,一不留神就会有抄袭的风险!

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这里需要参考的是它的产品表现逻辑,比如有哪些说明信息必须出现?多大的字号看起来会比较舒适?我们的产品能做到比其他更出彩的点在哪里等等,这些问题都要梳理出来。

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(图源自reecoupons、pinterest)

再更进一步,我们可以进行一定的总结,创建出一个更加详细的情绪版。这里可以包括不限于:字体的选择或者设计、文字组的编排形式、颜色的搭配、具体的构图形式,以及表现风格手法、质感等等,根据分类收集相关元素。

气质

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(图源自hkbnews、d-doing、bongchuny、iihs)

构图

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(图源自otsukafoods、englishhub、pinterest)

字效

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(图源自pinterest)

配色

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(图源自pixabay)

注意!每个类别的参考方向要尽可能地统一。这样不管是确定个人思路,还是和客户沟通,都能得到一个更加准确的方向。

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接下来就可以与客户沟通,确定方案了,比起单纯靠嘴说设计概念,这种方式会更加可视易懂,设计起来也有理有据。同时整个的思考流程也体现出一个设计师的专业性,更能得到需求方的信服。

3. 情绪板的适用场景

以上介绍了一个比较详细的情绪版构建流程。它比较适用于一些需求不明确,体量较大一些的新项目,或者一些项目的改版升级。而比较熟悉的,或者体量比较小的项目,你就可以灵活的省略一些步骤。

四、借鉴与抄袭有嘛区别?

确定下情绪版方案,就进入到设计阶段,这时有人又会说:「啊?我这会不会有抄袭的风险啊」?

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1. 借鉴与抄袭的区别

首先我们要明确的一个问题:借鉴与抄袭的区别。二者区别在于:找参考之前,有没有分析理解产品和需求。如果没有的话,找参考的过程中,很容易被其他作品带跑偏,抄袭的可能性也会大大增加。

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而在找参考过程中,借鉴的心态是:你看到一个好的作品,会分析它哪个方面做的好?为什么会有如此出彩的效果?字体设计,还是配色?然后你再找相同类型的字体设计或配色,逐渐内化到自己的作品,而不是一味照搬别人的成果。

2. 关于原创

想必有些朋友对于借鉴非常敏感,但实际上正确的借鉴过程是原创必不可少的条件。要知道,人很难想象自己完全没有见过的东西(贫穷限制想象力是真的)。如果仔细考虑,那一份想象力其实也就是脱离了现实的逻辑,解构重组我们的所见所闻。所以,重要的就是这其中思考内化的过程。

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3. 如何有效的规避抄袭

(1)前期分析

前期项目的分析理解很重要。

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(2)风格统一

后期总结时候,要保证同一个板块里的参考,一定要有明确方向,整体风格也是统一的。这样才是有效情绪版哦。

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(3)广撒网

不要限制收集的范围,也不要拘泥于固定的物料类型,或者细枝末节。看到好的东西,都可以收集进来,先把思路打开,后面作总结的时候,再做筛选。

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(4)多方向

更稳妥一些的方式:多做一个其他方向的情绪板,考虑得会更加全面。而最终落地的方案,极有可能两个方案进行了一定的整合。这样也会大大降低抄袭的风险。

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情绪板,不管是对于个人明确设计方向还是工作中的沟通,都是一个很好的工具。在这过程中,如果能多看多分析,逐渐完善设计思考过程,那么总会在往后的某个点灵光乍现哦!

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