掌握这8个文案技巧，设计师也能站别人背后指点江山了！

广大设计师朋友们，你有没有遇到过这两种情况：

1.拿到的文案，要么信息很杂乱，要么没有优先级、侧重点，每次编排都好难；

2.做个海报，只有设计需求，没有详细的文案，有时文案还看不懂。

为了让设计师也能站在文案背后指点江山，今天平面设计实战营讲师 @林雅诺 给大家整理了设计师必备的文案小技巧。

一、4 大文案编排法

先来看看下面A/B两组图，如果是你会怎么编排？

其实A是别人随意给你的一堆文字组，B是设计师按照自己的想法编排的。

这么多的文字，到底哪些是重点？哪些需要放大缩小？按照文案的想法，这组文字可以有 2 种编排方法。

第1种编排法：放大优惠法

这是为什么呢？因为甲方要把活动优惠放大，放得越大越好，尽量让更多人看见自家在搞活动，用来冲销量。这招是老套了些，但是真真真百试不爽。

第2种编排法：打情感牌

甲方想把「亲爱的，不想每天在别人的房子里等你回家」放大，让这句话道出来，戳中许多人内心最柔软的地方。

这也是一个消费心理学原理：心理账户之情感维系。你有没有发现，很多时候，我们把辛辛苦苦赚的钱，心甘情愿拿去给父母、兄弟姐妹、男女朋友买东西，而不是为自己买。

这是因为我们会把自己得来的钱，在心里划分为四类账户：生活必需（下层）、娱乐休闲（中下层）、个人发展（中层）、情感维系（顶层）。其中最顶层的情感维系，也是文案用得最多的消费心理。

当然，还有其他广告文案用了心理账户，例如下图：

除了以上两种编排方式，文案还常用其他 2 种编排方式，我们用另外的文案来说说。

第3种编排法：放大产品特点/使用场景

在这组图里，甲方其实想要的就是突出咱们产品好用，能帮顾客解决什么烦恼。你可以放大产品特点，这么编排：

也可以放大产品的使用场景，让顾客知道，假如你遇到了这种情况，我们的产品能够帮你解决问题。比如Insta360 运动相机，想要突出防抖，就会让柯基背着相机拍摄视频，导出视频画面仍旧平稳。

其中的原理：把麻烦场景、理想场景，两种情况说出来，说明为什么会存在以上痛苦，或者为什么你可以达到某个愿望，解释原因之后，给出产品「我可以解决」的承诺，露出广告目的。

第4编排方式：放大内心恐惧法

如果普通的编排的话，就无法突出甲方想要的内容。

但是有些事情会让许多人害怕，甲方就想把事情拎出来，放大展示给大家看，让大家觉得如果「我不怎么怎么样，我未来就会怎么怎么样」，唤醒顾客内心的恐惧感，然后购买产品。

这则支付宝的基金广告就是放大「每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款-年纪越大越没有人会原谅你的穷」，唤醒人们心中「老后没钱养老」的恐惧。

好啦，说完前面 4 种文案的编排方法，那么现在我们来根据第 2 种情况：没啥文案，文案看不懂，想不出设计画面，我们设计师该咋办？

二、反客为主给老板提需求

你看下面这组文案，左边看起来平淡无奇，但是施加点「文案魔法」，是不是立马就不一样啦？

有的时候，咱们设计师拿到的文案就像左边这样，真的太空太假的词，做了好多个情绪版，都不一定能够做出甲方心目中合适的设计。

这时候，记住下面 4 个文案技巧，给你甲方提个需求，要求改！文！案！主要目的是：为了销售业绩，咱们要冲冲冲！文案搞不好，单靠设计师，业绩还真不能冲上去哎。

1.尽量数字化

普通mp3文案：超大容量，想听就听。
苹果ipod文案：把 1000 首歌装进口袋。

数字的力量非常强大，它可以把抽象变具体，让文案更有说服力，更容易感受到画面。比如「超大容量」VS「1000 首歌」，或者「普通设计师与高级设计师」VS「月薪3k的设计师与「月薪30k的设计师」。

并且尽量多用阿拉伯数字「1，2，3...」，而非中文的「一，二，三...」，这样国际友人都看懂。以及你需要换个好听点的说法，比如您的开机时间已超过 30%用户，而不是「您的开机时间被70%的用户打败」。

2.巧用数字+对比

普通电池文案：持久耐用，质量无忧。
南孚电池文案：一节更比五节强。

面对不确定的某个事物，大家都喜欢拿些东西来做对比，判断这件事的价值。很大程度上，「对比」会影响我们的决策。一个好的参照物，能够让顾客快速了解产品核心特点，判断其价值，也能强化顾客的认知。

来看看，这些产品的文案，你是不是很快就知道产品能给你带来什么？

雪碧：每瓶含 7.5 克膳食纤维，两个苹果约7.5 克膳食纤维。
Cenovis 维生素 C：1 片维C 含 500mg，相当于 3 个猕猴桃，16 个橙子，18 个樱桃。
肌肉科技蛋白粉：一杯营养约为 10 个鸡蛋，2 碗米饭，2 根香蕉，2 块牛排，1 块牛肉。

3.详细说说「咋做的」

普通行李箱文案：旅行必备，瑞士工艺，抗压抗摔，结实耐用。
某行李箱文案：4h 箱体负重测试，28 公里崎岖路面连续跑步，3000 次拉杆耐疲劳性能测试，250 次以上振荡冲击性能测试，25kg 压力耐冲击性能测试。

不管是产品细节，还是制作细节，都能够帮人理解和记忆，而且越具体，越容易让人信任，不然为什么大爷大妈们买菜逛超市，总喜欢爱看别人咋做出来某块糕点的？

当然，除了制作细节，还要注意一点，做设计时，尽量使用高清的产品图片，因为能让人看清产品的质量。

4.祈使句+动词+名词

普通运动品牌文案：生命不息，运动不止。
Nike 文案：摔不死，就再来吧。

祈使句的句式多为动宾短语，由动词+名词构成。例如「追上比自己强的对手」，其中动词：追，名词：对手。

祈使句说起来口语化，通俗易懂且更人话，说起来就像是和顾客在聊天一样，更容易被顾客接受。而且文案里尽量多用动词+名词，更容易让文案有力量、有活力，就像图画一样进入顾客大脑，更容易被记住。

动词就是表示动作的状态，比如：追、打、抓、摔、跳等等。

名词就是表示人、事、物、地点或抽象概念的统一名称。比如妈妈、螃蟹、虾米、猪肉等等。

一般来说文案里少用副词、形容词，因为形容词太抽象，听起来很假大空，根本记不住。不信你试试记一下下面这些话？

怎么样？看完这篇文章，你是不是有新的编排思路啦?

无论是谁，哪怕再优秀的设计师，缺乏及时沟通，不知道文案想要什么，也容易陷入加班反复改稿的情况。希望大家看完之后，能够多运用于工作中，并反复思考实践！