掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

时间:2021-03-25
类别:其他教程
水平:入门
观众:6750
2021年最值得学的涨薪技能!突破设计瓶颈的优质小课,哪项薄弱学哪里 → 立即点击

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

广大设计师朋友们,你有没有遇到过这两种情况:

1.拿到的文案,要么信息很杂乱,要么没有优先级、侧重点,每次编排都好难;

2.做个海报,只有设计需求,没有详细的文案,有时文案还看不懂。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

为了让设计师也能站在文案背后指点江山,今天平面设计实战营讲师 @林雅诺 给大家整理了设计师必备的文案小技巧。

一、4 大文案编排法

先来看看下面A/B两组图,如果是你会怎么编排?

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

其实A是别人随意给你的一堆文字组,B是设计师按照自己的想法编排的。

这么多的文字,到底哪些是重点?哪些需要放大缩小?按照文案的想法,这组文字可以有 2 种编排方法。

第1种编排法:放大优惠法

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

这是为什么呢?因为甲方要把活动优惠放大,放得越大越好,尽量让更多人看见自家在搞活动,用来冲销量。这招是老套了些,但是真真真百试不爽。

第2种编排法:打情感牌

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

甲方想把「亲爱的,不想每天在别人的房子里等你回家」放大,让这句话道出来,戳中许多人内心最柔软的地方。

这也是一个消费心理学原理:心理账户之情感维系。你有没有发现,很多时候,我们把辛辛苦苦赚的钱,心甘情愿拿去给父母、兄弟姐妹、男女朋友买东西,而不是为自己买。

这是因为我们会把自己得来的钱,在心里划分为四类账户:生活必需(下层)、娱乐休闲(中下层)、个人发展(中层)、情感维系(顶层)。其中最顶层的情感维系,也是文案用得最多的消费心理。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

当然,还有其他广告文案用了心理账户,例如下图:

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

除了以上两种编排方式,文案还常用其他 2 种编排方式,我们用另外的文案来说说。

第3种编排法:放大产品特点/使用场景

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

在这组图里,甲方其实想要的就是突出咱们产品好用,能帮顾客解决什么烦恼。你可以放大产品特点,这么编排:

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

也可以放大产品的使用场景,让顾客知道,假如你遇到了这种情况,我们的产品能够帮你解决问题。比如Insta360 运动相机,想要突出防抖,就会让柯基背着相机拍摄视频,导出视频画面仍旧平稳。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

其中的原理:把麻烦场景、理想场景,两种情况说出来,说明为什么会存在以上痛苦,或者为什么你可以达到某个愿望,解释原因之后,给出产品「我可以解决」的承诺,露出广告目的。

第4编排方式:放大内心恐惧法

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

如果普通的编排的话,就无法突出甲方想要的内容。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

但是有些事情会让许多人害怕,甲方就想把事情拎出来,放大展示给大家看,让大家觉得如果「我不怎么怎么样,我未来就会怎么怎么样」,唤醒顾客内心的恐惧感,然后购买产品。

这则支付宝的基金广告就是放大「每天都在用六位数的密码,保护着两位数的存款-年纪越大越没有人会原谅你的穷」,唤醒人们心中「老后没钱养老」的恐惧。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

好啦,说完前面 4 种文案的编排方法,那么现在我们来根据第 2 种情况:没啥文案,文案看不懂,想不出设计画面,我们设计师该咋办?

二、反客为主给老板提需求

你看下面这组文案,左边看起来平淡无奇,但是施加点「文案魔法」,是不是立马就不一样啦?

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

有的时候,咱们设计师拿到的文案就像左边这样,真的太空太假的词,做了好多个情绪版,都不一定能够做出甲方心目中合适的设计。

这时候,记住下面 4 个文案技巧,给你甲方提个需求,要求改!文!案!主要目的是:为了销售业绩,咱们要冲冲冲!文案搞不好,单靠设计师,业绩还真不能冲上去哎。

1.尽量数字化

普通mp3文案:超大容量,想听就听。
苹果ipod文案:把 1000 首歌装进口袋。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

数字的力量非常强大,它可以把抽象变具体,让文案更有说服力,更容易感受到画面。比如「超大容量」VS「1000 首歌」,或者「普通设计师与高级设计师」VS「月薪3k的设计师与「月薪30k的设计师」。

并且尽量多用阿拉伯数字「1,2,3…」,而非中文的「一,二,三…」,这样国际友人都看懂。以及你需要换个好听点的说法,比如您的开机时间已超过 30%用户,而不是「您的开机时间被70%的用户打败」。

2.巧用数字+对比

普通电池文案:持久耐用,质量无忧。
南孚电池文案:一节更比五节强。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

面对不确定的某个事物,大家都喜欢拿些东西来做对比,判断这件事的价值。很大程度上,「对比」会影响我们的决策。一个好的参照物,能够让顾客快速了解产品核心特点,判断其价值,也能强化顾客的认知。

来看看,这些产品的文案,你是不是很快就知道产品能给你带来什么?

雪碧:每瓶含 7.5 克膳食纤维,两个苹果约7.5 克膳食纤维。
Cenovis 维生素 C:1 片维C 含 500mg,相当于 3 个猕猴桃,16 个橙子,18 个樱桃。
肌肉科技蛋白粉:一杯营养约为 10 个鸡蛋,2 碗米饭,2 根香蕉,2 块牛排,1 块牛肉。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

3.详细说说「咋做的」

普通行李箱文案:旅行必备,瑞士工艺,抗压抗摔,结实耐用。
某行李箱文案:4h 箱体负重测试,28 公里崎岖路面连续跑步,3000 次拉杆耐疲劳性能测试,250 次以上振荡冲击性能测试,25kg 压力耐冲击性能测试。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

不管是产品细节,还是制作细节,都能够帮人理解和记忆,而且越具体,越容易让人信任,不然为什么大爷大妈们买菜逛超市,总喜欢爱看别人咋做出来某块糕点的?

当然,除了制作细节,还要注意一点,做设计时,尽量使用高清的产品图片,因为能让人看清产品的质量。

4.祈使句+动词+名词

普通运动品牌文案:生命不息,运动不止。
Nike 文案:摔不死,就再来吧。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

祈使句的句式多为动宾短语,由动词+名词构成。例如「追上比自己强的对手」,其中动词:追,名词:对手。

祈使句说起来口语化,通俗易懂且更人话,说起来就像是和顾客在聊天一样,更容易被顾客接受。而且文案里尽量多用动词+名词,更容易让文案有力量、有活力,就像图画一样进入顾客大脑,更容易被记住。

动词就是表示动作的状态,比如:追、打、抓、摔、跳等等。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

名词就是表示人、事、物、地点或抽象概念的统一名称。比如妈妈、螃蟹、虾米、猪肉等等。

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

一般来说文案里少用副词、形容词,因为形容词太抽象,听起来很假大空,根本记不住。不信你试试记一下下面这些话?

掌握这8个文案技巧,设计师也能站别人背后指点江山了!

怎么样?看完这篇文章,你是不是有新的编排思路啦?

无论是谁,哪怕再优秀的设计师,缺乏及时沟通,不知道文案想要什么,也容易陷入加班反复改稿的情况。希望大家看完之后,能够多运用于工作中,并反复思考实践!

46 收藏 77

非特殊说明,本站 UiiiUiii.com 上的教程均由本站作者及学员原创或翻译,原作品版权归属原作者,转载请联系 @优优教程网 授权。

转载时请在文首注明,来源 UiiiUiii.com 及教程作者,并附本文链接。谢谢各位编辑同仁配合。UiiiUiii 保留追究相应责任的权利。

复制本文链接

发表评论 快来秀出你的观点

还可以输入 800 个字
 
 

优优教程网 365 天打卡计划

点击 #优设每日作业# 进入微博超话页面,上传并发布你的练习作业,话题微博格式【 优优教程网365打卡计划 – DAY 01 】,优秀作业将有机会被 @优优教程网 官方微博转发点评。

/

支持键盘 ← → 键翻阅图片