设计思路教程!手机Banner中如何用好图形分割?(含实例讲解)

时间:2020-12-14
类别:其他教程
水平:进阶
观众:6628
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教程作者:卢维贤(授权转载)

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关于教程

这是我分享的第1篇设计文章,如果大家能耐心读完并有所收获,那后续还会输出更多~你们的支持就是我持续分享的最大动力~

设计思路教程!手机Banner中如何用好图形分割?(含实例讲解)

「图形分割」就是用各种图形将版面分成几部分,然后将视觉元素根据分割后的空间和走向进行布局,这种方法能快速搭建版面框架,提升画面感。其实「图形分割」并不是什么新方法,之前很多人都做过介绍,但大多针对PC端,毕竟那时候电商还是以PC为主,现在电商全面进入无线时代,手机都成交比已超90%,设计都主阵地也从宽屏变成了窄屏,由横屏变成了竖屏,因此随着载体更替,「老方法」也要有「新诠释」,当然「图形分割」作为版面构成的基础知识,不管PC还是手机还是会有某些通用性。

「图形分割法」不挑类目不挑产品,上手简单还易出效果,这招核心是对图形构成对运用,而常见图形有横/竖线、斜线、三角、圆形、方形、异形和放射这7种,本篇文章就来详细说说每种图形的分割运用。

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其实早在20世纪初,受现代主义设计运动的影响,当时出现了一类非常有影响力的画派——荷兰风格派,他们主张只用单纯色彩和几何图形进行纯粹表达,其中彼埃·蒙德里安(Piet Cornelies Mondrian)便是代表人物之一,下方的代表作《红、蓝、黄构图》也是广为人知,这种抽象的直线分割正是他一直提倡的「新造型主义」,而画中的美学理念更是影响至今,可以说图形本身就是一门艺术,而从视觉表达来说,也和现在要讲的「图形分割」有很多共通之处。

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后来蒙德里安的艺术风格广泛用于各个领域的设计中,这种图形分割不光用于平面设计,装饰设计也同样出彩,可见很多设计理念都有互通性,就像本篇文章虽然是针对手机电商,但涉及的知识与手法却能用到方方面面,像包装、摄影等等。因此学习不要局限,要试着融会贯通。

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注意点

在讲图形分割前,先说3个运用时的注意点,这3点会让视觉表现更加丰富和生动。

1. 图形的显/隐形

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先看上方2张图,左图是个三角形,右图则是3个半封闭圆形,但借助我们大脑形成的常识性思维,还是会优先聚焦中间那个并不存在的三角形,这就是平面设计中常用的「正负形」,也是「格式塔原理」的运用之一,「正负形」在logo设计中尤为常见,其中正形和负形的巧妙结合能增强logo的创意性和记忆点,看看下图,你能否快速找出logo中的负形?

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回到我们待会要讲的「图形分割」,其实版面中的图形也有2种类似的表现形式。

⑴ 一种是「显性图形」,就是能直观看见的,这种显性图形通过简单分割就能快速提升版面的形式感和装饰性,当画面有些单调时,图形就能构成版面的整体框架,增加是觉的丰富度,同时也让内容更有条理。例如下图中,画面能明显看到当中的三角和圆形,这些显性图形和各元素一起组成了banner的主视觉。

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⑵ 另一种是「隐性图形」,类似刚刚「并不存在的三角形」,感觉图形存在,其实并没有。我们在实际使用时,会先在版面假设有个「负形」,然后将制定元素根据「负形」的空间及走向进行排布常见于元素较多的版面,这样能让元素布局更有规律和节奏。如下图所示,各元素根据「负形」排布,最终形成了的三角和圆形,但其实实体图形并不存在。

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2. 巧用破局

何为「破局」?就是让视觉元素从图形中破出来,看下方2组对比图,左侧图中的人物和元素均被框在了图形中,显得版面拥堵、不透气,元素之间也不协调;而右侧图中的人物和产品则从图形中破出了一部分,通过前后叠加形成了层次感,比起规规矩矩的框在图形中,「破局」能让画面更通透、构图更饱满,也更有视觉张力。因此若有元素和图形结合,优先尝试「破局」效果。

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在运用「图形分割」时,图形可「线」可「面」,正如上方的2组案例中,一组是三角框(线),另一组是圆形(面),实际使用要按需求来定。一般而言,当图形是「线」构成时,主要起到修饰和强调,通过「线」引导能串联起各个元素,提升画面整体感和完整性;而当图形是「面」构成时,版面分割则更加明显、清晰,视线也能更快聚焦到当中内容。当然「线」、「面」也会经常组合使用,其实就是给图形外圈加上边框,以提升设计细节和装饰性。

3. 空间穿插

当图形是「线」并和元素产生关联时,若元素的形态合适,最好能和线框形成穿插关系,例如下图中,左图方框和人物无穿插,整体只有前后的层叠关系,显得常规和平淡;而右图有了穿插后,会产生一种微妙的空间感,这种空间关系让视觉的生动和趣味,也就是我们常说的「设计细节」。

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总之图形的「隐形分割」能让版面构图更加灵活和丰富,而「破局」和「穿插」则是增添设计细节的好法宝,说完3个注意点,现在我们正式讲解7种常见的图形分割。

一、横/竖线分割

1. 显性分割

横线和竖线属于直线的两种角度,他们加上数量变化便能形成丰富的图层样式,常见有以下3种形式,这些横平竖直的分割,能让版面整体规划。

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⑴ 横线分割

当直线水平分割时,画面变得简约,同时让人感觉平稳和安静,如下图所示,哪怕是促销主题也没那么热闹,简约中流露出品质感。横线会将版面的上下空间一分为二,要主义分割比例和配色,其中色彩最好能和主体产生关联,这样视觉才协调,另外色彩的对比程度也要强烈一点,不然画面缺少层次感。

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⑵ 竖线分割

当竖线将版面的左右空间一分为二后,这种左右排列会让两侧元素有明显对比感,如下图所示,❶❷❸就用垂直分割使左右元素形成鲜明对比,则是划分了图文区域,不管哪种用法,配色很重要,一般反差较大的2色会使画面富有冲击,也让视觉更跳跃。

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⑶ 多线分割

相比前两种,多线分割用得相对较少,当不同数量的横线和竖线共同分割版面时,会产生大大小小的放鸽子,刚好适合多种元素单独呈现,如下图所示,每个产品都在各自的格子中,互不干扰,呈现直观、清晰,也增强了画面的形式感,蒙德里安代表作《红、蓝、黄构图》就属于典型的「多线分割」。

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2. 隐性分割

以上讲的是「显性图形」,能看到所有案例中的横/竖线都直观存在,这些线条将版面清晰分割成2个或者多个部分,通过「显性分割」能快速增强画面形式和层次。下面再看看横、竖线的「隐形分割」,如下图,虽然画面没有明显的直线分割,但产品排列却都遵循着分割后的版面走向,使排布变得规整。其实「隐形图形」就是给版面设定了一个「排列规则」,在这个规则下,各元素的布局都有章可循

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3. 拟物分割

横/竖线的「显性分割」属于抽象的图形分割,其实还可讲图形根据需求「拟物化」,当图形拟物后,不但能分割版面,还能营造出匹配主题的场景氛围,增加用户的代入感,当然视觉上也要有更高的表现能力才行,若没把握可放到第二步尝试。例如下方案例中,桌面、墙面、隔板都是横/竖线拟物后的具象元素,这些元素很自然的对版面进行了区域划分,增加了内容的条理性,同时也渲染出更加细腻的场景氛围,使产品融入得更真实,也更有情感传达。

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二、斜线分割

1. 显性分割

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⑴ 单斜线分割

斜线分割会让版面更加生动和活力,能体现促销活动的热闹氛围,对于电商这个全年活动不断的领域,显然斜线就很合适。单斜线会将版面分成2块区域,注意区域的色彩搭配,如下图所示,色相差异小能让画面和谐统一、视觉柔和;而色相差异大则让画面形成鲜明对比,视觉冲击强,令人印象深刻❷❸❹。另外倾斜角度和倾斜方向也会影响到版面结构和视觉感受,因此要根据产品的合理排布选择最合适的倾斜形式。

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⑵ 双斜线分割

两条斜线会将版面分成3块区域,各元素再根据区域划分进行排布,排列方向最好和画面的倾斜走向保持一致,如下图所示,由于双斜线分割会让中间区域有明显的方向感,如果走向不一致,便会产生违和感,视觉也不够统一和整体。

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2. 隐性分割

斜线的隐性分割也很常见,其实就是让元素沿着倾斜方向进行排布,例如下图中,当文案和点缀元素倾斜排列时❶❷❸,画面会活力十足,刚好烘托出热闹的促销氛围、而当整个画面(包括主体元素)都呈斜线排布时,则会有更加强烈的运动感和速度感,让视觉充满力量,但要把握好倾斜角度,如果角度过大,则会影响正常的信息浏览,也会让结构不稳定,适得其反。

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3. 拟物分割

斜线的拟物化运用相对较少,因为比起水平线和垂直线,现实中的斜构图没有那么常见,一般只有在特定创意和场景下才会使用,例如下图中,除了的桌面,❷❸的拟物元素都是和产品本身有着强关联。

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4. 倾斜方向

最后再强调下倾斜方向,一般而言,从左侧开始,斜朝下会有下降感,而斜朝上则是上升感。其实从上面的应用案例能看出,斜朝上用得更多,因为这种上升感会让视线移动更加顺畅。下面的对比图中,也能感受到左图的下降感明显让人不适。

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三、三角分割

1. 显性分割

前面讲的线分割主要是丰富背景,而三角这类封闭图形技能划分版面,也能作为视觉元素单独存在,这样使用上更加灵活,下面列出3种常见形式,当三角缩小、放大或组合时,都能产生截然不同的变化和形式。

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⑴ 三角完整分割

三角天生自带尖锐感,这种尖角造型给人一种强烈的心理刺激,从而传达出个性和自我,常用于运动、时尚、新锐等主题中。如下图所示,当三角完整出现在版面时,常常会和人物、产品或文案相结合,成为主视觉的一部分,这样能凸显元素的个性感。另外三角中的元素也会经常「破局」,例如中的「摇滚手势」就从三角中伸出了一部分,这样结构更有张力,视觉更加通透,层次也变得丰富。

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⑵ 三角放大分割

如果把三角放大到一定程度,便和直线一样,会对版面进行分割,将画面分成2块区域,如下图所示,三角区域往往属于视觉核心区,一般会将主要内容放置其中,成为视觉焦点。

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⑶ 三角组合分割

封闭的规则图形还常用于组合排列,根据形状特征,三角适合错位排列。例如下方案例中,画面需要展现的人物众多,这时大大小小的三角上下错位排列,刚好让每个人物都能清晰呈现,彼此独立,互不干扰,版面也不会因为元素众多而显杂乱,另外三角组合还能让画面结构富有变化,提升形式感。

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2. 指向性

三角是很特别的规则图形,整体形态对称却又有明显的指向性,当指向不同时所产生的心理感受也会不同,常用指向有4种,分别是上、下、左、右。

当三角的其中一角垂直朝上,就是我们常说的「正三角」,「正三角」是很稳定的形状,视觉上给人一种安定感,如下图,「正三角」让科技感的画面中透露出严谨和可靠,容易使人产生信任。还记得前面讲的「空间穿插」吗?这里的三角框和产品就形成了穿插关系,有了穿插,画面就有了空间感。

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当三角的其中一角垂直向下,就是「倒三角」,和「正三角」刚好相反,由于尖角朝下,「倒三角」反而让人感到不稳定和不安定,这种感受很适合一些时尚潮流、年轻个性的主体。如下图所示,淘宝的「新势力周」就是专门展示年轻人喜好和生活方式的营销活动,它的logo符号便是「倒三角」。

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水平指向两侧的三角则具有一定的引导性,例如下方案例中,借助三角的左、右指向,都会将视线引向产品组合,这样三角除了分割版面,还能串联起文案和主体元素,也让视线的移动轨迹合理、顺畅。

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以上案例中的三角指向都是「正向」,即正上、正下、正左、正右,这些正向角度会让版面分割变得规整有序。但有时也可将三角旋转至其它任意角度,如下图所示,这时三角就变得很不稳定,会凸显强烈的个性和不安分,同时也增添了画面的跳跃性。另外中的三角和人物也是穿插关系,这样能营造出三角框的空间感。

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3. 隐性分割

如果让各元素按照「三角」排布,会有扩散或喷射的动态感。对于电商视觉,这种感受常用在「开盒」创意中。如下图所示,当盒子开启,各种元素喷射而出,这时沿着「三角」散开,不但不会凌乱,还会让画面产生运动感,这种动势很适合体现促销活动的热闹氛围。

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4. 拟物分割

三角拟物的常见用法,是用一些材质来丰富三角的质感,使其【立体化」,例如下方图中的金属、玻璃都是常用材质,立体三角不但能分割版面,还能增强画面的空间感和活力感,使整个场景都动感十足。

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除了用材质表现三角,还有一些更加有趣的拟物创意,例如下图中,当空间呈「1点透视」时,地面刚好就是一个「三角形」(关于透视后面有机会还会细讲),可见图形除了拟成「物品」外,还能拟成「空间」,在后面的「方形分割」中我们还会降到,这样场景呈现将会更加丰富,当然前提是要我们能不断扩展自己的创意思维。

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四、圆形分割

1. 显性分割

不同于尖锐造型的三角,圆都是由弧线构成,显得匀称饱满。因为圆润,所以不受旋转角度(旋转任意角度还是圆形)、边角类型(圆形没有边角)等影响,不像三角和方形换个旋转角度、改个边角类型(常见有直角、圆角和斜角)就会有不同感受,因此在常见的规则图形中(三角、圆形、方形),圆是最好把控的图形。例如下面列出的3种形式中,不管缩小、放大还是任意组合,画面都很协调,没有违和感,不像三角和方形那样对位置、旋转、边角都有较高要求。

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⑴ 圆形完整分割

圆是富有亲和力都图形,让人感到柔美、活泼、可爱,一般只要不是那种硬朗风格的画面,圆形都挺合适。如下图所示,女性❶❷、母婴、促销等主题都经常看到「圆」的身影,和三角一样,当圆形完整露出时,会和人物、产品或者文案结合成为画面主视觉,尤其注意元素「破局」运用,可以看到以下4个案例均用到了「破局」,正是「破局」让画面更加饱满和灵活,也使细节表现更加到位。

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⑵ 圆形放大分割

将圆形放大便得到了半圆形,半圆像「扇形」,会流露出一些中国风,因此常用于一些传统节日的主题中,例如下面的新年活动就用了半圆分割,半圆内部是视觉聚焦的核心区,一般是展现版面的重要信息。根据外形特征,半圆适合横版比例的banner。

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⑶ 圆形组合分割

圆形组合非常好用,不管是规则排列❶❷还是大大小小的自由排列❸❹,画面都很舒服。它的适用范围很广,既能和主体结合也能作背景点缀,因此各类组合中我最常用的便是圆形。实际应用时,其它图形可能还要尝试各种排列,看看哪种最舒服,而圆形则弯曲不用担心,随意组合都能获得不错效果。

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2. 隐性分割

把元素排成「圆形」时,画面会变得活泼、有趣、充满活力。如下图,不管文字还是元素❷❸,「隐性圆形」都会将核心内容包裹起来,让视觉更加集中,也让内容更加突出,同时整体还有圆润饱满的匀称感,版面均衡。

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3. 拟物分割

圆形的拟物运用非常常见,因为现实中圆形物品实在太多了,核心是要找出最匹配的具象元素,并在此基础上搭建出符合主题的场景氛围,注意物品不能为了特别而特别,首先是要符合主题或产品需求。在下方案例中,每种圆形元素都和主题、场景相匹配,这样都创意才算恰到好处,圆形分割也用得刚刚好。

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五、方形分割

1. 显性分割

如果说三角是尖锐、圆形是圆润,那方形的感受就是介于两者之间,具体偏向哪种则取决于方形的边角类型,如下图所示,当方形是直角时显得硬朗和稳重;而当方形是圆角时则显得平滑与亲和。2种边角都很常用,核心看画面想传递的氛围和感受。

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方形又叫矩形,是长方形和正方形的总称,其中旋转45度的正方形又被称为菱形,如下图,方形和菱形是最常用的2种分割形态,它们既可以单独出现也可以排列组合。

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⑴ 方形完整分割

方形是由直线构成的规则图形,这样一个横平竖直的外形会让人感到稳重和理性,如下图所示,方形常用在一些简约、时尚的主题中,不管方形❶❷还是方框❸❹,由于形态规整,都会干扰主视觉呈现,一般只起到点缀、强调的作用。平时若想在不影响整体是觉得前提下提升版面形式感,优先选择方形或方框。还要注意直角和圆角区别,若使用圆角方形,画面会更偏柔和也更有亲和力。

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⑵ 方形组合分割

由于形态方正,方形最适合重复平铺,这样的规则排列能使画面统一有序,对版面的利用率也最高,而方形理的内容还能得到最大面积展现。如下图所示,当画面的元素众多且需要分别呈现时,优先考虑方形排列。

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以上都是相同方形的规整排列,其实将大小不等的方形错开排布也能获得不错效果,例如下图案例中,大大小小的方向组合能让视觉更加活跃和生动。

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⑶ 菱形完整分割

这里的菱形特指旋转45度的正方形,其外形首先让人想到中国传统年俗里的「福字贴」,由于这个潜在认知会让菱形流露出中国风和喜庆感,因此常会出现在新年主题中。如下图,一般会将菱形和画面的核心内容相结合,再配上「中国红」就能营造出浓浓的新年氛围。

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除了最常用的新年主题,菱形也会出现在促销活动中,如下图所示,和圆形分割的用法类似,但菱形由于是直线构成,会更有气势和张力,更能渲染出活动的促销力度和氛围。

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2. 隐性分割

「隐形方形」常用在以版式设计为主的画面中,如下图所示,不管文字还是产品,当排成「方形」后,会使版面变得公正,风格偏向简约,其中产品俯视角度的「方形排列」还会凸显品质感

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3. 拟物分割

和「圆形分割」一样,现实的方形物品也非常多,同样要根据主题、产品和创意来选择最适合的具象元素,一般而言方形的「拟物化」有2种思路,一种是拟成「方形物品」,如下图所以,每种物品都要和画面场景产生强关联,一定要能合理存在于对应的场景值周,这样才能让受众有代入感,不容易「出戏」。

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另一种思路是拟成「透视空间」,当空间的观察角度是「1点透视」时,整个空间外框就会呈现「方形」。如下图所示,手机端的横向版面往往显得拥挤,而方形空间恰好能让画面具有纵深感,这时视线就会得到纵向延伸和舒展,给人透气感。

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六、异形分割

1. 显性分割

前面讲的「三角、圆形、方形」都属于规则图形,其实图形分割还有另一类不规则图形,简称「异形」,像平时常见的对话气泡,爆炸贴就属于异形的一种。下面的案例中,能看到比起规则图形的「工整」,异形分割会让版面更显灵动和自由,也让画面更有新意,避免构图中规中矩、过于常规。由于异形没有可被定义的标准形状,因此形式上也无规可循,更多是要我们结合主题、元素进行「临场发挥」,根据创意绘制出最符合需求的图形。

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2. 卡通异形

虽然异形需要「随机应变」,但其中却有那么一类「异形」很容易想到而且百搭,那就是很多品牌都有的「卡通形象轮廓」。自从天猫将猫头轮廓作为对外宣传的视觉符号后,各大互联网品牌纷纷跟进,如下图所示,每个形象轮廓都是一个非常好用的「异形」,这些异形除了版面分割外,还能进行品牌传播,强化用户的品牌记忆,可谓一举多得,所以有时若没有更好想法,不妨试试卡通形象的轮廓造型。

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3. 拟物分割

将异形「拟物化」,这对构思和执行的要求都很高,需要我们结合创意和场景,看看是否有合适元素进行版面分割,当然若构思巧妙,就能大大提升画面的出彩度和记忆点,令人耳目一新。例如下方案例中,泳池的边框造型、窗帘掀起的形态、火锅冒起的雾气,都刚好成为分割版面的「异形」,颇有趣味。特别是中的游泳边框,其实是一个胃的形状,正好呼应夏季「开胃小食」的主题,很有意思。

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七、放射分割

1. 显性分割

「放射」比较特殊,它不是某一类具体图形,而是由图形构成中一种特殊的形式表现,常见有以下2种形式:射线和螺旋,它们常用来丰富画面背景、强化活动氛围,使视线具有强烈的冲击力和节奏感。

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⑴ 射线分割

「射线就是将线条基于中心一点向外直接散开,这是最常用的放射形式,它很百搭,表现方式有多种,具体要根据画面风格来定。例如下方图中的射线,其色彩、形态、放射密度都和画面相匹配,毫无违和感。当背景有了「射线」点缀后,能立刻提升整体的大促氛围,让画面富有冲击力,可以说「射线」是快速增强「大促感」的优先选择,因此才会广泛应用在各类促销主题中。

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⑵ 螺旋分割

「螺旋」就是将线条基于中心一点向外扭转散开,它呈漩涡状,不同于「射线」的点缀作用,螺旋的形式感很强,用在背景中往往会对视觉产生很大影响。因此事先就要考虑好螺旋能否和其它元素结合。如下图所示,螺旋中心就是一个视线汇聚的核心区,将主要信息放入其中刚好形成明显的视觉焦点。当然,也正因为螺旋形态的强特征,使得视觉的发挥空间较小,因此并不常用。

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总之不要小看这个「放射分割」,电商促销活动的频次很高,而「放射」对大促氛围的渲染会有显著效果,例如下方案例中,加过射线的右图明显要比左图更加动感、活跃,因此有时若我们觉得画面冷静、不够促销时,不妨添加「放射」试试。

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2. 隐性分割

隐形分割常见于「射线」中,如下图所示,当画面有很多点缀元素时,如果排成「射线状」,各元素就能在四周形成有序分布,多而不乱,使画面具有强力节奏感和视觉冲击力。

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3. 拟物分割

拟物化运用常见于「射线分割中,虽然也可将构成射线的图形拟成某些具象元素,但更常用的还是拟成「空间」,当空间的观察视角为平视且纵深感非常强烈时,这时左右边线都会汇聚一点,刚好形成「射线状」,如下图所示,这样的空间场景会有极强的视觉冲击和张力,同时也让版面透气,不会觉得拥堵。

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实战案例

下面我们会围绕一款产品,选取几种图形来设计不同风格的手机banner,希望能帮助大家更好了解「图形分割法」的使用。

案例1

文案信息:胶原蛋白,法国进口,专利配方,锁水、弹润、舒缓

风格定位:时尚、简约、女性

表现手法:(显性)圆形分割

尺寸比例:9:16(手机端)

PS中新建一个9:16的画布,将产品放入其中,调整位置,适当添加明暗,凸显产品的立体感;接着设置背景色,由于产品是玫红色的,所以背景用浅粉色进行呼应。

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用PS的形状工具绘制一个圆形,填充粉、紫渐变;再添加英文,调整大小和间距,并用外发光来提升设计的精致度,至此,主视觉就基本完成。

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添加文案部分,注意信息要分层级,由于想重点突出「法国进口、专利配方」,所以用色块进行强调。

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最后再添加一些小圆形作为点缀,其中有些圆形模糊处理,这是表现空间前后景深的常用手法。

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效果图:

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案例2

文案信息:法国进口胶原蛋白

风格定位:时尚、动感、女性

表现手法:(显性)斜线分割

尺寸比例:9:16(手机端)

PS中用钢笔工具在新建画布中勾出一个直角三角形,如何分别填充浅粉、浅蓝(粉、蓝属于常见配色,常用于清新、时尚的风格),在对两个色块添加暗色以提升质感,这样通过一个简单的斜线构图,就确定了banner的大框架。

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将产品放入,并根据斜线分割进行摆放调整,最终使产品排布和构图走向一致。

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给产品添加光影(明暗和投影),注意所有光影要和光源方向保持一致,这样整体才会真实、自然。

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最后根据画面风格,加上活泼俏皮的英文手写体和中文名称即可(如果版面简约,文字会是影响整体的关键元素)。

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效果图:

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案例3

文案信息:金三角专利配方,法国进口胶原蛋白

风格定位:品质、简约、女性

表现手法:(拟物)三角分割

尺寸比例:9:16(手机端)

这个案例会稍微复杂些,我们线根据需求构思创意形式,如何用画草图的方式看大致效果,banner的主标题是「金三角专利配方」,那就设定有个玻璃质感的三角形放在产品后方,来呼应「金三角」的核心诉求。

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草图没问题,就线根据设定光源绘制出三角和下方的陈列台,并放入产品,由于整体视角是仰视,所以需要添加一个仰视视角的瓶子,这一步核心是要各元素的明暗逻辑和光源照射方向保持一致。

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接着刻画玻璃和瓶子的光影细节,这里主要用到的PS工具就是渐变、图层样式及图层混合模式,建议视线找些玻璃质感的参考多观察以下,其实玻璃的表现核心就是对高光的刻画,最后背景再适当添加些照射光。

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加上文案和购买按钮,注意信息的主次逻辑,重点突出「金三角专利配方」,由于画面的光照强度比较大,再给文字适当加些亮部,这样根环境融合得更自然。

设计思路教程!手机Banner中如何用好图形分割?(含实例讲解)

效果图:

设计思路教程!手机Banner中如何用好图形分割?(含实例讲解)

案例4

文案信息:公主新肌,法国进口,买一送一

风格定位:可爱、女生、插画

表现手法:(显性+隐性)圆形分割

尺寸比例:9:16(手机端)

这个案例跟前面有很大不同,走的是可爱插画风格,偏复杂,还是先画草图,确认整体创意及构图,然后根据草图,先把云层素材拼成一个环绕形(隐性圆形),调节明暗细节,再给云层添加一些紫色,让整体背景更梦幻。

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在用钢笔绘制小女生手捧胶原的主视觉,如果手绘功底不是很有把握,建议先找一些符合自己创意的参考,借鉴下参考中的人物动作及表现风格,例如这次我就是找了以下参考,在这个基础上,勾画了主视觉。

设计思路教程!手机Banner中如何用好图形分割?(含实例讲解)

因为整体是模拟手绘插画风格,所以需要在勾画的主题基础上,用画笔工具添加一些模拟画笔的笔触,其中有个PS小工具很好用,就是图层样式理的内阴影、内发光、外发光、投影都有一个「杂色」选项,选择适当的参数,就会有噪点插画的风格。

设计思路教程!手机Banner中如何用好图形分割?(含实例讲解)

现在添加核心文案,根据创意需求,要对「公主新肌」字形进行重新设计,比较讨巧的做法是选择一个合适字体,然后在此基础上进行笔画调整;字体设计完成后,并在标题后方加上圆形,这样标题就成了一个圆形化的视觉元素。

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加上副标题、购买按钮以及一些点缀元素,其中副标题设计成丝带形式,注意画面整体是圆形走向,所以丝带需要变成弧线形。

设计思路教程!手机Banner中如何用好图形分割?(含实例讲解)

总结一下

「图形分割」总算是讲完了,内容量还是挺大的,我们再来简单回顾下,常见图形有7种:横/竖线、斜线、三角、圆形、方形、异形和放射,每种图形都有显性、隐性和拟物3种分割思路,其中显性分割还要注意闭合图形的「线」、「面」选择以及当中元素的「破局」、「穿插」效果。另外有时候这7种图形分割还会结合使用。例如「放射」就常作为点缀元素和其他图形叠加出现,总之要能灵活变通,具体如何分割还要看创意和需求。

这是我正式分享的第1篇设计文章,后续还会输出更多,借助这些文章可以和大家交流一下这些年来我的感受和感悟,可能篇幅有些长,但我还是像一次性展示给大家,确保每篇文章都能呈现一个相对完整的方法和观点,这样小伙伴们可以系统学习和消化,不至于断断续续,当然其中也会有很多不足,但我会努力做到力所能及的最好,最后还是想说,你们的支持就是我持续分享的最大动力,下期见!

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