传统与潮流!茶室餐饮品牌VI设计 - 81图

时间:2023-02-22
来源:蛋设计
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箼的前身——筅SEN 日本茶贩売店,凭借原材料优势及出色的制作工艺,收获了广州本土乃至国内众多抹茶控的喜爱。出于发展考虑,筅SEN团队决定打造一个全新的茶室品牌。
会议沟通中,筅SEN团队多次提到“去日本化”,并且排斥直白的品牌表达,要求用“意境”去呈现具备底蕴的年轻化品牌。
我们深入调研了抹茶文化及茶道文化的发展史。抹茶虽然在中国起源,但在南宋后便销声匿迹。国内的再次兴起,是因为被广泛运用到饮品/甜品/烘焙类食品添加(抹茶+)中。而茶道文化在国内教育缺失,缺乏茶道文化的氛围,相较于「抹茶+」,「抹茶道」茶道文化在国内的普及程度要低得多——这是筅SEN被大多数食客叫做“日式甜品店”的原因。
而箼·茶室的模式,与筅没有太大区别,依然是茶为主,茶点茶食为辅,借助茶点茶食的热度去带动茶的发展并塑造品牌差异,夯实茶室品类定位。根据模式逻辑我们修正了筅SEN团队既定的目标人群定位,并通过该人群的偏好去塑造整个品牌。
产品结构上,除了核心产品/引流产品/利润产品的建议,我们主张在话题产品模块多下功夫,通过设置仪式提升消费者的体验感受。(品牌视觉端未呈现)
在文化层面,我们圈定了“宋”作为母体,结合筅SEM团队的意见,最终确认“文化元素,仅供意会——不作明确国别表述”,“宋代元素,点到即止——不做文化深度挖掘”的原则。
视觉端的呈现,我们尝试通过 传统x潮流 的方式去塑造 冲突感,同时保留些许茶道的“雅”,希望让品牌个性鲜明一些,引发消费者的好奇心。

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yzm
 
 
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