国风插画！高级感糕点烘焙品牌VI设计 - 62图

本宫有话说品牌是卜珂零点旗下偏高端的糕点烘焙零食品牌
主要产品为巧克力/曲奇等，所以整体品牌颜色偏重展示巧咖色，和产品属性尽可能贴合

品牌方在注册名称时，希望品牌以“本宫”这种具有中国宫廷色彩的内容为视觉输出主体
同时主要客群为年轻女性人群，所以在设计字标及英文时，考虑主要以衬线体作为变形的核心

在设计图标部分时，其实作为设计方，我们进行了很多论证与取舍
因为整个快消品赛道品牌众多，图标表达含义也纷繁众多，想在这个赛道竞争，通过调研论证
我们认为还是舍弃图标本身的蕴含内容复杂性，返璞归真，只以品牌核心字“宫”作为图标展现的主体
通过设计上的克制与取舍，为后续营销做预埋，减少客户的认知成本。

同时，为了增强辨识度和品牌壁垒，我们将丰富的内容以辅助图形/插画的形式形成KV视觉
丰富品牌的体系，保证当客户只看图标时足够精简，同时希望深入了解时，品牌又有足够多的内容可表达
通过一简一繁的处理方式，来为品牌塑造属于“本宫有话说”的品牌性。