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漫野咖啡的主理人是一位露营狂热爱好者,创立品牌的初衷是想把自己最热爱的咖啡和露营结合起来,让人们享受自然的同时也能享受一杯高品质咖啡的愉悦。漫野以咖啡车的形式入驻各大营地,同时也推出自有品牌的咖啡产品及周边。
品牌的主旨是享受荒野的浪漫,表达对自由和冒险的狂热追求。
中文字使用了非衬线体,简洁而现代。字重中等偏粗,适应户外粗犷的气质,同时在开阔的环境中易识别。英文字体承载了风格化的部分,我们发现酸性字体的笔画有兼具力量与潮流的特质,与户外很契合,Maiyee字样富含张力,可以直接作为logo图形使用。
为给赋予品牌图形化,我们开始设想它的辅助图形。这个图形始于漫野的首字母M,我们在营地场景中寻找可以与M的外形联系起来的物件,最后注意到了天幕,一顶顶支在天空下的小翅膀,飞扬的边角肆意悠然,就像坐在其中品一杯咖啡是的愉悦,就是它了。
大热于市的咖啡品牌,大都选择鲜艳、极具冲突感的配色,而这些在露营场景下无疑是雕琢感过重的,它们更适合出现在城市里。相反,过于自然的颜色,又显得无精打采。如何选择一个既不会与场景打架,又不会沉没于场景中配色?多次尝试之后,我们选择了最优解:以露营场景下最舒适的底色做主色,最醒目的那个颜色做高亮色,一沉静一跳跃,在灰蓝的天空背景下,和谐愉悦地碰撞。
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