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产品不单是市场消费者抉择的因素,还是团队核心差异化的表达,更是决定品牌能走多远的关键性条件。植机坪作为初生的新锐品牌,倘若走回新式茶饮的旧路、正面迎接拳头大佬的攻势,结果毋庸置疑;但倘若找准一个市场空缺,侧翼进攻,品牌塑造,才更有光芒四溢的可能。
最终,我们以个性差异化为入手点,用独特的“蔬果汁”产品力×独特的“飞机场”品牌表达,塑造植机坪独特的品牌个性概念系统。
听到“植机坪”,第一认知便是与停机坪、飞机场相关。快速航空保持新鲜,机长特推招牌爆品,商务场景提升价值,指引清晰动线体验……既能解决行业消费痛点,亦能用趣味体验把优势放大化。以飞机场特有的识别标志为主视觉框架,结合爆品蔬果原料的潮流元素,创作品牌专属超级画面。生动趣味的蔬果拟人化形象,有助品牌与消费者的情感沟通,围绕蔬果IP与候机场景结合,增强氛围感。
紧紧围绕植机坪品牌资产,建立空间壁垒。门头、墙面、吧台、桌椅、地面……空间每一处都在盈造飞机场的主题场景感,整体打造成一个有飞机场特色、又不缺茶饮属性的主题空间。
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