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市场洞察
冰粉作为众人熟知的地方特色小吃,品牌化发展却不尽人意。通过对冰粉品类所面对的多方面挑战进行分析,我们认为「甜品饮品化」是冰粉品牌突围市场的决胜策略。
产品塑造
在明确策略之后,我们提出改造产品形式、打造产品矩阵、塑造产品内核、构造消费场景等一系列动作,极大地提升冰粉产品的竞争力,形成有效壁垒。
个性打造
如何与年轻消费者进行沟通是我们思考的核心。从品牌自身行为出发,我们提出“年轻,大胆造”的主张,传达敢于创新,勇于实践的精神,鼓励年轻人放心大胆去做事,不负青春。
视觉呈现
以丰富的色彩碰撞彰显个性、张扬的态度主张,打造品牌超级符号——「造」字,全新演绎大胆、吸睛、新颖的年轻化视觉,与一众冰粉品牌产生视觉差异。
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