民族文化！凤凰沱茶品牌升级及包装设计 - 35图

“鑫凤凰”是南涧凤凰沱茶厂的代表品牌，是云南省具有影响力的普洱茶品牌之一，也是“凤凰沱茶”的真正传承。此次品牌升级目标：巩固“沱茶正源”的身份，体现无量山的品牌血统。让“鑫凤凰”品牌和“凤凰沱”品类强关联。

升级品牌LOGO，保留经典的“双凤”，以传说、故事的形式作为品牌资产，成为“凤凰沱茶”的第一表现特征。对品牌字体与图形进行优化，实践品牌可视化的年轻态，不再停留「老旧」、「古板」的消费者印象。

提炼品牌可视化资产，将无量山、彝族、沱茶等品牌关键词以意象形式表现。让消费者看得到、感受得到、也记得住。

凤凰沱茶无论是作为大理南涧的特产，还是普洱茶中的细分品类，都有较高的知名度，是最鲜活的“文化载体”。基于创意方向，包装设计上要呈现的要素包含：地方民艺特色、沱茶文化、礼品属性。

以“地方民艺文化”+“沱茶文化”塑造产品形象，以“沱茶伴手礼包装为切入点”，传承激活地方的“文化遗产”突出沱茶正源的唯一性，合理且有说服力。

基调定位红色，符合送礼要求；满足伴手礼的包装属性，强调礼品的形式感及精致感。
包装形式－小盒组合装
小盒排排站＋缎带提盒设计使整个包装以鲜明的形象呈现，区别于市面竞品；包装无论是单盒还是陈列组合，都始终呈现“凤、凰、沱”三个字，给消费者留下独特品牌印象，让“鑫凤凰品牌”与“凤凰沱”强关联。

包装画面表现 —— 图案
延伸鑫凤凰的历史底蕴，结合在地民族文化＋沱茶文化＋无量山山形意象。
凸显“凤”“凰”“沱”将其与鑫凤凰品牌强关联，强调鑫凤凰沱茶正源属性。

包装画面表现——配色
汲取彝族漆器传统配色，体现民族文化特征与浓厚的茶文化底蕴。