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巡辣是其所在区域小有名气的外卖餐饮品牌,在外卖餐饮运营上具有自己的成功经验。我们对品牌进行梳理分析,确立了“聚会场景”的深化方向,通过产品与场景的结合,塑造更年轻、有温度的外卖品牌形象。
在外卖餐饮赛道上做差异化细分,确立“做美好的外卖聚餐品牌,让每一次相聚都尽兴”的品牌立意,并结合情感、聚会、行动三大要素,创意定位“欢聚外卖”,提出“聚在一起,就点巡辣”的行动口号。
从聚会属性出发,打造温情、热闹的品牌氛围,个性化的IP人物与聚会场景相结合,让品牌形象更加丰满、有温度。应用设计上充分结合品牌外卖需求,着力突出品牌形象的落地展现,进一步加深记忆点。
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