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秉正堂作为中华老字号品牌,在泉州本地人心中具有不可替代的作用。通过品牌重塑,打造具有代表性/文化感/年轻感的秉正堂,是品牌升级的目标。
在泉州人心目中,秉正堂=石花膏的固有认知,是品牌的助力,但也对品牌发展产生了相对的阻力。通过追溯品类源头,我们找到“闽南甜汤”的品类识别,保留石花膏品牌资产的同时,延伸品类宽度。从而打破固有认知,重塑品牌识别。
融合地域文化,追寻老字号基因。“中华老字号”“非遗传承人”等品牌重要资产,借力闽南多维文化更好地呈现,使品牌焕发全新的魅力。
融合闽南特色文化元素,与闽南甜汤产品属性,打造专属于秉正堂的“视觉锤”,不断为消费者重复品牌记忆。以传统元素的年轻化视觉呈现,对话年轻消费群体。
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