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创意营销概念和品牌LOGO的意义相当，起到凝练产品属性，功能、卖点等信息，提高产品记忆的作用，其次也为产品包装的视觉创意提供了明确的创作方向。
好的概念有几个标准：
1、建立在广泛的群众认知基础之上
2、直观、清晰的感受到内涵
3、易传播、易识别
4、强差异化
鹰的绝佳视力天赋有深刻的群众印象，作为传播符号能大大的提高认知效率
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