市井烟火气！大排档品牌VI设计 - 28图

大牌档，起源于上世纪四五十年代的香港街头，它藏匿于闹市中，有着热腾腾的烟火气，充满人情味。
“还原市井街头，承载本土记忆”是回魏大牌档的初心。
我们将欢聚一堂酒酣耳热，喝五吆六杯壁碰撞的大牌档场景植入消费者的脑海里，打造场景关联性，从而形成一种情绪共鸣。同时也向大众传递着回魏的“物超所植”，一句让人忘不掉的超级口号就这样诞生了。

酒桌上的调侃、酒后的心里话、嬉笑怒骂间流露的真性情，形成了“牌档文化”中让人印象深刻的语言符号。我们将其提前，融入空间中的视觉触点，让店内充满豪迈的情义，打造用餐情绪体验。

原有的标志字体已在消费者中建立了一定认知，但文字缺乏细节处理，无法传递大牌档的烟火气和热闹感。我们参考了五六十年代粤港地区被广泛使用的北魏体，结合街头招牌字体的切割方式，在现有的字形上进行优化，保留了复古的风格，融入年轻化审美，创作了识别度更强的回魏品牌标志。
大牌档的夜生活中喝酒是必不可少的环节，骰子是最能让消费者产生联想的物品。我们快速锁定回魏核心要素——骰子，强化品牌的符号记忆。

延续回魏已被大众熟知的红白绿色彩，强调色彩心智。在原有色彩的基础上增加了同色系辅助色彩，让视觉的应用呈现更加灵活、丰富。