返璞归真！茶叶包装设计 - 29图

璞山，莽野之中自然未开发的茶山，给消费者很直观的原始茶山村寨的联想，进而想象到古树茶天然纯正的品质口感。

璞，从玉，从菐( pú)，菐亦声。“菐”意为“外皮”。“玉”和“菐”联合起来表示“包有石皮的玉”或“玉的石皮” 璞玉浑金，指未加修饰之天然美质。比喻人品纯真质朴。 返璞归真：去掉外饰，还其本质。比喻回复原来的自然状态。

在包装整体中，给予受众返璞归真，自然纯正的直观感受。在标志上，「璞山」的字体，型似玉，又似石；在包装表面，加以少数民族象形古文字，且使用山洞壁画、摩崖石刻的呈现工艺，再结合璞山的字形，辅以地图上的茶山领域与山脉纹路，从而正面表现莽野之中自然未开发的茶山，给予受众原始茶山的体验。

撕开包装表层，感受「赌玉」的原始过程，上下拉动盒盖，体验破开「璞玉」的感受；在内盒图案上，运用提炼自少数民族采茶的画面；在色彩上，一、提取原始岩壁的颜色；二、提炼具有少数民族气息的蓝色；三、采用价值感官强烈少数民族的银色与金色；在细节上，用哑光与亮光互相搭配，以此为标志的呈现工艺，采用印章的图案，以此区分不同的产品类别。