商业Logo设计实战教程！NO.04 线上书店品牌 书本书

教程作者：君小阳（授权转载自公众号：这logo怎么了）

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各位狗子们晚上好，今天我们继续“一稿过”（来填坑啦），本期要讲的商业案例是书本书。先来看下最终完成效果：

一、从起名开始

客户是出版社的，也是我的老主顾了，此次他委托我设计一个线上书店品牌，定位是专业技能书籍的出版和发行，但品牌名称还没想好，需要先取一个名字。

关于名字，客户提了以下三点要求。

• 字数为三个字；
• 名称中要有“书”字；
• 易记忆，朗朗上口。

PS：给品牌取名也是品牌设计的一环，属于理念设计（MI），记得要收费哟~

经过几天的苦思冥想和讨论筛选，我和客户最终确定了“书本书”这个名字，他也非常满意我对这三个字的概念阐述。（内容略长，无耐心可略过）

第一个“书”为动词，意为“书写、记录”，《说文解字》中写道：“书，箸也”，“箸”通“著”，即书写、记载、记录。

第二个“书”为名词，意为“书籍”。而“本”字也有两层含义，既是量词，比如一本书、两本书，又可以作为指示代词，就是“这或那”，比如“本书讲述的内容是XXX”，这里的“本”就是“这”的意思。

三个字连起来相应地就有了双重含义，一是“写一本书”，这层含义对应的是作者；二是“记录这本书”，这层含义对应的是出版方。再直白点儿说，作者负责写书，我们负责将作者的写作成果进行整理、记录、宣传和发行！一语双关，合作双赢。

而类似ABA的命名方式也是非常有节奏感和易记性的，比如“奥利奥”、“熊本熊”、“王中王”等，朗朗上口，读者（消费者）看一次就能轻松记住。

就这样，一个有文化底蕴又直白有趣的名字就诞生了。

二、创作过程

#01 确定字形

品牌名称确定之后，设计方向就好把握了。客户希望设计一款字标，能同时体现“书本书”的文化和活力。

“文化”对应的是古典和传承，而“活力”则代表了亲和与现代，所以我决定用 篆体+圆体 来做个结合，看能否擦出有趣的火花。

考虑到图书品类是专业书籍而不是古籍，且专业书的功能就是把复杂的知识清晰化、简单化，所以字形不适合全部参考繁体结构，尤其是“书”字的繁体，太复杂了！

我这里做了一个局部参考的尝试，就是将“本”和“书”字拆分成上下两部分，上部分参考圆体结构，下部分参考篆体结构，如下：

经对比，“本”字中A1太普通，A3骨架太散，“书”字中B2和B3都略显花哨了，所以我最终选择了A2+B1的组合。

把描边加粗后看下效果。

目前的效果虽然不错，但略显呆板和平淡，缺乏记忆点。

因为“本”字是左右对称的，而前后两个字又都是“书”，所以能否以“本”为镜，将第一个“书”字做个水平翻转呢？如下：

哎？！这么一翻转是不是有点儿意思了？整体有了一种绝对的平衡和美感。

虽然第一个“书”字乍一看比较陌生，但按照正常的阅读习惯，我们会先略过它，并识别出后两个字是“本”和“书”，这时但凡观察一下，便能轻易发现原来第一个字就是反写的“书”，从而完成对第一个字的识别。

这种水平翻转文字的做法显然有些冒险，但好在“书”字的结构比较简单，且有后面的“书”字做参考，不会影响识别性，反而能加深读者对品牌的独特印象。

#02 细节微调

确定了基础字形后，又对字高和字重做微调，从而筛选出最合适的方案。

下图红框标注的就是跟客户敲定的最终版本。

#03 标准色

标准色方面，因为专业技能书涵盖各行各业，用彩色难免会有偏颇和感性认知，只有中性的黑色能完美驾驭和诠释。

三、品牌视觉延展

最后我们看一些视觉延展和应用。

我这里做了一个类似放射线条的辅助图形，既像翻开的书，又像太阳的光芒，为无数求知者照亮道路。

好啦，本期的一稿过就讲到这里，我们下期再见鸭~

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