平面设计教程!年会主视觉设计指南

时间:2023-01-12
类别:平面设计
水平:入门
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教程作者:葱爷(授权转载)
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关于教程

写前叨逼叨:解决设计方向,等于成功一半。

春节将近,又到了各大公司搞年会的时候了,年会主视觉的设计自然少不了,年会主视觉不仅加强年会的氛围,还多多少少能反映出一家公司的品味和实力,马虎不得,所以葱爷整理了这份设计指南,从设计风格、核心元素、构图、配色四个方面,提供了一些参考的角度,希望对你有帮助。

一、设计风格

不同设计风格对设计的调性和视觉效果有着很大的影响,我们要尽量选择一些适合表现“年会”的风格,或是当下比较流行的一些设计风格。

❶ 插画风

插画风一直是年会主视觉最主流的设计风格,因为插画的表现力确实非常强,种类也很多(比如扁平插画、2.5D插画、矢量插画、国潮插画、卡通插画、原画插画、复古插画、涂鸦插画等),插画类主视觉具有视觉丰富、冲击力强、春节氛围足、调性活泼等特点。

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❷ 3D风

3D风格这几年在平面设计圈很火,所以也有不少公司会使用这种风格设计年会主视觉,3D风格最适合用来设计有IP形象的主视觉,将IP形象3D化,往往可以得到更可爱、更潮、更有视觉冲击力的效果。

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❸ 2.5D风
2.5D其实也是属于插画风格,不过这种风格有着明显的特点,比如视觉效果比较硬朗、颜色为渐变色,具有一定的科技感和空间感等,比较适合互联网公司和科技公司。

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❹ 科技风

作为互联网时代的公司,哪个公司不跟互联网、数字、科技沾点边,而且年会的意义主要是总结过去和展望未来,所以科技风也是非常合适用来表现年会主视觉的。如何表现科技感呢?线和光是最有代表性的元素,把具有一定造型的线,按照某个路径重复排列,再加上一点光效,背景稍微暗一点,科技感立马拉满。

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另外,近两年流行的机能风也有很强的科技感,效果更时尚,通常是把3D素材和光线素材结合起来使用。

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❺ 扁平风

虽然现在3d和插画风是平面设计的主流,但是扁平风永远是经典,它具有执行简单、视觉效果简约且高级等特点,这种风格对设计师的手绘能力和软件能力没有太高的要求,但比较考验设计师的设计基本功和审美,诸如图形设计、构图、字体设计、排版、色彩搭配等等。

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❻ 赛博朋克

赛博朋克也是近几年很流行的、比较潮的一种风格,整体颜色偏暗,颜色对比强烈,但由于颜色为冷暖色搭配,所以也能表现出热闹的气氛,适合表现夜晚氛围和都市场景。

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❼ 剪纸风

剪纸是中国的非物质文化遗产,具有浓厚的中国风特色,所以很适合表现中国年,传统的中国剪纸是平面的,颜色通常为红色;而纸艺的效果是立体的,颜色可以很多样。

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二、核心元素

设计风格比较容易定下来,但是画面具体要表现什么内容呢?这个问题也好解决,主要有以下这几种思路。

❶ 生肖IP(今年是兔子)

在中国,每一年都会有一个生肖属相,比如2022年是虎年,2023年是兔年,所以,如果你能设计一个好看且特别的IP形象,那么一张年会主视觉差不多就成功了一半,IP形象的设计尽量要符合:形象阳光、识别性高、符合公司行业属性等特点。有了IP以后,再把它跟一些与春节、公司、或年会主题相关的元素结合一下就好了。

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❷ 品牌IP

如果公司有自己的品牌IP,那么要尽量让其在各种公众场合曝光,年会当然也不例外,给IP换上新年服装、在拿上一些新年道具,做出开心的表情和快乐的姿态,新年氛围一下子就来了。我们甚至还可以把品牌IP与生肖IP结合起来。

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❸ 把主题文字图形化

即把年会的主题作为画面的核心视觉,所以通常要对主题文字进行字体设计,甚至是将它图形化,然后搭配上一些辅助元素、合适的背景。这种形式简单明了,也很大气。

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❹ 提取年会举办地点的代表性元素

一些公司的年会喜欢挑一些有特色的地方来举办,比如某个旅游景点或者某个主题乐园等等,如果是这种情况,那么可以提取年会举办地点的一些特色元素来设计海报,也是挺特别的。

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▲ 在澳门举办年会,把扑克牌作为设计元素

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▲ 在海南三亚举办年会,所以画面呈现的是在沙滩上开趴的场景。

❺ 以员工照片作为视觉图形

这是一种比较温情的设计形式,年会不就是公司的所有同事一起聚餐、一起玩乐吗?所以,不一定要搞得很复杂,直接把每个人的照片都放上来,加上主题,这就是一张不错的年会海报。

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三、构图

❶ 发散构图

这是年会主视觉中非常主流的一种构图方式,具有视觉集中、空间感强、视觉冲击力强等特点,并且还有“汇聚、向前冲、跨年”等寓意。

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❷ 环绕式构图

这种形式一般没有常规意义上的主视觉,通常是把主题放在画面正中央的位置,然后在其周围加上一些与春节或年会主题相关的图形元素,这种风格同样具有视觉聚焦的特点,而且容易营造出热闹的氛围。

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❸ 左右构图

很多活动主视觉都喜欢用上下构图,因为背景板通常是横版,所以上下构图更有利于突出主题,不过上下构图会一定程度上限制主视觉的创作,视觉图形通常只能沿着画布的底边横向分布。而如果改成左右构图,那么主视觉的创作方向会更开放,视觉效果也会更新颖。

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❹ 平铺式构图

即把元素以平面呈现的方式,布满整个版面,适合扁平风格,这种构图方式很饱满,在视觉上比较特别,如果各元素的造型比较类似,还会具有重复的效果,可以产生一定的节奏感,标题则可以采用“特意构成”的方式进行突出。

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四、配色

年会说到底就是一个团聚的活动,调性还是要热闹、有点春节氛围会好一点,所以暖色搭配是最常见的,但只有暖色又可能会显得比较传统、不够时尚,所以冷暖搭配会更好一些。也有个别创意类的公司会用冷色调或中性色,确实很特别,但能接受的公司还是非常少的,我也不是很推荐,属于:可以,但没必要的那种。

❶ 暖色搭配

比如红色、玫红色、橙色、金色、红色配黄色、红色配橙色、红色配金色、紫色配金色、紫色配玫红色等等。

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❷ 暖色为主,冷色为辅

这种搭配方式既喜庆又不会显得太单调,适合传递活泼、快乐的氛围,比如以红色或橙色作为主色,以蓝色、青色或绿色作为辅色。

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❸ 冷色为主暖色为辅

这种搭配方式比较时尚,科技感比较强,虽然冷色居多,但又不会过于冷冰冰,反而会有一种给予人希望的感觉,比如以蓝色或青色为主色,以红色、紫色或橙色作为辅助色。

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❹ 渐变色

渐变色也是近几年在平面设计领域很流行的配色方式,特别是一些高饱和度的冷暖渐变色,对比十分强烈、视觉冲击力强,视觉效果很时尚、很年轻。比如从橙色到青色的渐变、从蓝色到红色的渐变,或者是多种颜色混合的渐变。

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结语 

解决设计风格、核心元素、构图和配色,年会主视觉的设计是不是就差不多完成了,另外还需要注意一点,如果你想设计的画面不至于太常规,那就别太遵守过往年会主视觉的调性和风格,多尝试一些当下比较流行的风格、设计技巧,或许会有让人眼前一亮的效果。

欢迎关注作者的微信公众号:「葱爷」

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